News

2010-09-24 -

CIM Presse Audience - Résultats non comparables

Une nouvelle mesure d’audience pour la presse.

La publication des résultats de l’étude CIM Presse 2009-2010 a suscité de vives réactions dans le marché. Des changements méthodologiques majeurs occasionnent une rupture radicale par rapport au passé et marquent un nouvel étalon pour la mesure de l’audience de la presse.  Le CIM (Centre d’Information sur les Médias) fait le point.

Stef Peeters (Directeur Général CIM) : « La communication par le biais de l’introduction méthodologique et les nouvelles sur le site n’étaient manifestement pas suffisantes pour informer le marché de la rupture de cette étude par rapport au passé. Le message précisant que cette étude comporte un changement méthodologique radical n’est pas bien passé. »

A l’analyse des premiers résultats, le bilan de cette publication est plutôt positif pour la presse quotidienne mais force est de constater qu’il impacte davantage les magazines, plus particulièrement la presse mensuelle. Luc Eeckhout (Senior Project Manager CIM) explique : « Afin de minimiser le biais enquêteur et de préparer un futur ou les enquêtes pourraient se faire partiellement par internet la Commission Technique avait décidé d’introduire dès le début du terrain (juin 2009) une nouvelle méthode d’interview. Cette méthode, dite Computer Assisted Self Interview (CASI), implique que le répondant se retrouve seul confronté à la lecture des questions et à l’introduction des réponses sur un ordinateur portable. L’enquêteur reste présent mais il intervient seulement à la demande du répondant, ce qui fut le cas dans seulement un tiers des cas».

Ce changement a également nécessité une adaptation du questionnaire. D’une part, certaines questions ont été simplifiées. D’autre part, certaines alternatives de réponses ont été étoffées pour aider à la compréhension du répondant. L’effet majeur du CASI est que le répondant est plus enclin à identifier les moments de lecture récents et impliqués au détriment de contacts occasionnels. Luc Eeckhout : « Il est donc logique que l’on voit une augmentation de la proportion de lecteurs primaires, soit les personnes qui ont acquis le support par elles-mêmes. De même, la Lecture Dernière Période (LDP) de la presse quotidienne est impactée dans une moindre mesure que les hebdomadaires ou autres supports de moins grande fréquence, comme les mensuels ».

Stef Peeters : « Il est important de se rendre compte que le monde n’a pas changé. Le CIM a changé son étalon de mesure pour la presse, ce qui rend impossible toute comparaison avec le passé. Toute conclusion concernant la santé des différents segments de la presse serait donc erronée. Je rejoins totalement Bernard Cools (Président de la Commission Technique de l’étude Presse) qui, dans l’introduction de la méthodologie, invite les utilisateurs à ne pas comparer les résultats d’audience de la cuvée 2009-2010 avec la précédente, mais à se limiter à examiner si le passage d’une édition à l’autre génère de fortes différences dans le classement des titres».

2010-09-15 -

CIM Presse Audience - Changement méthodologique !

L’étude d'Audience Presse et Cinéma 2009-2010 a été changée fondamentalement sur plusieurs points par rapport au passé :

  • Passage du CAPI (questions posées par l’enquêteur) au CASI (le répondant lit les questions sur un PC et encode les réponses lui-même).  Plus de 66% des répondants ont répondu en CASI.
  • Certaines questions ont été raccourcies et simplifiées en fonction du CASI.
  • Regroupement par 6 des logos pour les titres dans l’autre langue que celle de l’interview dans la question sur la Lecture Totale.
Ces changements ont défini une nouvelle norme pour la mesure des médias de presse qui est en rupture avec le passé.  Les chiffres 2010 ne sont donc pas comparables tels quels avec ceux des études précédentes.
Pour cette raison, le président de la CT demande dans le préambule à la méthodologie de se limiter à l'analyse des évolutions dans les rankings des titres,  en cas de comparaison avec des éditions précédentes.
2010-09-15 -

CIM Presse Audience - Publication des résultats 2009-2010

La Structure Permanente signale aux souscripteurs de l'étude d’audience Presse que les résultats de l’étude 2009-2010 sont disponibles.

 
La publication des résultats PMPA (Plurimedia et Produits - Attitudes) est prévue pour mi-octobre 2010 (date officielle encore à suivre).
 
2010-08-09 -

CIM Authentification - Publication quotidiens 2010-Q2

Les chiffres du tirage et de la diffusion des quotidiens ont été publiés pour le deuxième trimestre 2010.

Vous pouvez retrouver les chiffres ici.
2008-08-13 -

CIM Presse Audience - Publication des résultats 2007-2008

La Structure Permanente signale aux souscripteurs des études d’audience Presse et Cinéma que la publication des résultats de l’étude 2007/2008 est prévue le mardi 16 septembre 2008 à 10 heures.

La publication des résultats PMPA (Plurimedia et Produits - Attitudes) est prévue pour fin octobre 2008 (date officielle suivra encore

2006-11-06 -

CIM Authentification - Nouveau réglement

Suite au Workshop du 25 octobre 2006, vous trouverez le nouveau règlement en cliquant sur le PDF ci-dessous.

2006-03-16 -

CIM Authentification - Déclaration trimestrielle

Aux éditeurs de la presse quotidienne et de la presse périodique mise en vente:


Les dates de livraison et de publication des déclarations sur l‘honneur sont téléchargeables en cliquant ici.
Vous y trouverez également les formulaires de déclaration.



 

Pages