In 2023 startte het CIM met de ontwikkeling van CIM One, het crossmediaal meetsysteem voor ons land dat eind 2027 up and running moet zijn. Voor Luc Suykens, CEO van de UBA, geeft dit project aan dat België zich inschrijft in de North Star-ambitie van de wereldwijde adverteerdersvereniging WFA rond crossmediaal meten. Wanneer campagnes gemiddeld negen verschillende touchpoints inzetten, wordt meteen duidelijk dat het crossmediaal meten van de impact een conditio sine qua non is voor adverteerders. 

Een maand geleden publiceerde het CIM zijn jaarverslag 2025, waarin het instituut het aangekondigde kantelmoment voor de bereikmeting in ons land bevestigde. Centraal in deze transformatie staat CIM ONE, de visie aan de basis die geleidelijk een beslissende en concrete fase ingaat.
Uitleg door Michael Debels, research director van het CIM.

Met CIM One wil het CIM (Centrum voor Informatie over de Media) evolueren naar een meer crossmediale manier van meten. Waar mediastudies vandaag nog grotendeels naast elkaar bestaan, moet CIM One verschillende databronnen, panels en studies samenbrengen binnen één overkoepelend kader, met de consument en zijn mediagebruik als uitgangspunt.

Het CIM werkt al meerdere jaren aan de ontwikkeling van CIM One, de toekomstige crossmediale meetomgeving van de sector. Tijdens een recente roadshow gaf het CIM een stand van zaken over de verdere uitbouw en de volgende stappen richting 2027.

Al meer dan een jaar ondermijnt de inflatie de koopkracht en de financiële situatie van de gezinnen. Hoe gaan de Belgen om met deze uitdaging? En meer specifiek: wat is de impact op de media- en telecombestedingen, en op de mediaconsumptie?
Het CIM legde die vraag voor aan 1.964 leden van zijn MediaWatch-panel tussen 01/05/23 en 22/05/23. En de resultaten zijn duidelijk!

De Belgen maken zich zorgen...
Meer dan twee derde van de Belgen (68%) zegt dat hun koopkracht de afgelopen 12 maanden ‘een beetje’ of ‘veel’ gedaald is.