ToVA: gerichte en geoptimaliseerde videoadvertising
Hoe haalt u het maximum uit uw videocampagnes? ToVA helpt u om tv en online video slim te combineren, prestaties te meten en resultaten te optimaliseren.
Strategische crossmediale planningsbeslissingen
ToVA (Total Video Advertising) is de strategische videoplanningstool van het CIM die tv en online video in één systeem integreert. De tool is gebaseerd op de CIM TAM (Television Audience Measurement), uitgevoerd door GfK, dat kijkgedrag op tv-toestellen meet in een panel van ongeveer 1.500 huishoudens (±3.700 personen van 4+ jaar) met audimeters, en de CIM DAM (Digital Audience Measurement), uitgevoerd door Gemius, dat online verkeer meet via een panel van 85.000 personen van 12+, eveneens eigendom van het CIM. Deze data worden verrijkt met inzichten uit de CIM-CPS (Cross-Media Platform Survey), die de overlap tussen tv en online video analyseert.
Dankzij ToVA Pre-Buy beschikken mediaplanners over een tool die:
- netto bereik van gecombineerde tv en online videocampagnes inschat;
- de incrementele bijdrage van online videoplatformen aan een tv-plan meet;
- overlap en consumptie in kaart brengt over lineaire tv, YouTube, videosites en apps, en nieuwssites en apps van grote Belgische broadcasters en uitgevers.
Deze toepassingen zijn uitgewerkt in concrete use cases die beschikbaar zijn via het CIM-platform.
Robin Florin,
Media Director CIM
De nieuwste versie van ToVA integreert ook connected TV (CTV), wat inspeelt op het groeiende aandeel van smart-tv's in mediaconsumptie. Dit omvat onder meer platformen zoals GoPlay, VRT Max, VTM GO, RTBF Auvio, RTL Play en YouTube.
Ontdek ook de use cases van Hanne Henkens (ZIGT Media), Laurie Tchaoussoglou (Wavemaker), Charlotte Van der Stappen (Ads & Data), Delphine Goor (Mediaplus), Mélusine Naômé (DPG Media) en Lise Renard (Mindshare).
Hoe vergelijk je tv-GRPs met online impressies?
Evaluatie en optimalisatie van videocampagnes
Het CIM ontwikkelt ook een ToVA Post-Buy-oplossing voor rapportering en evaluatie van videocampagnes in België. De tool helpt broadcasters, uitgevers en regies hun effectiviteit aan te tonen, terwijl bureaus en adverteerders campagnes beter kunnen analyseren en optimaliseren. In eerste instantie ligt de focus op lokale broadcasters.
Deze oplossing zal:
- campagnes meten over videoplatformen van lokale broadcasters, incl. lineaire tv, BVOD (Broadcaster Video On Demand), addressable tv (via telecomplatformen) en online video op apps en websites (zowel long- als shortform);
- uniforme rapportering bieden over tv- en online platformen en alle toestellen (tv, connected tv, desktop en mobiel), met inzicht in gecombineerd en uniek bereik per platform.