En 2023, le CIM a lancé le développement de CIM One, le système de mesure cross-média pour la Belgique, qui devrait être pleinement opérationnel fin 2027. Pour Luc Suykens, CEO de l’UBA, ce projet montre que notre pays s’inscrit dans l’ambition North Star de la WFA, la fédération mondiale des annonceurs, en matière de mesure cross-média. Lorsque les campagnes mobilisent en moyenne neuf points de contact différents, il apparaît d’emblée que la mesure cross-média de leur impact constitue une condition sine qua non pour les annonceurs. 

Il y a un mois, le CIM publiait son rapport annuel 2025, confirmant une année charnière pour la mesure d’audience en Belgique. Au cœur de cette transformation : le cadre CIM ONE, qui entre progressivement dans une phase décisive et concrète.  
Explications avec Michael Debels, Research Director du CIM.
 
Pour ceux qui ne seraient pas encore familiers du sujet, quel est l’objectif de CIM ONE ? 

Avec CIM One, le CIM (Centre d’Information sur les Médias) souhaite évoluer vers une mesure plus crossmédia. Alors qu’aujourd’hui les études médias existent encore largement de manière séparée, CIM One doit rassembler différentes sources de données, panels et études dans un cadre global unique, avec le consommateur et sa consommation média comme point de départ.

Depuis plus d’un an, l’inflation ébranle le pouvoir d’achat et la situation financière des ménages. Comment les Belges gèrent-ils ce défi ? Et plus spécifiquement : est-ce que cette crise impacte les dépenses et la consommation en médias et télécommunications ?

Le CIM a posé la question à 1.964 personnes (du 01/05/23 au 22/05/23), membres de son panel MediaWatch. Et le constat est sans appel !