CIM ONE
Une vision cross-média pour les broadcasters, les éditeurs, les agences et les marketeurs
CIM ONE est le système de mesure cross-média intégré en Belgique, développé pour donner un aperçu détaillé du comportement actuel fragmenté et hybride du consommateur par rapport aux médias. Le consommateur passe sans peine de la version papier au digital, de la radio aux podcasts, de la télévision linéaire au streaming, et utilise pour ce faire différentes appareils.
En combinant des études, des panels et des sources de données distincts dans un système hybride unique, CIM ONE fournit des insights cross-média fiables. Cela permet de calculer avec précision l’audience nette et la fréquence des médias.
CIM ONE offre aux marketeurs un cadre de référence unique, cohérent et fiable pour le médiaplanning, l’évaluation des campagnes et les décisions stratégiques.
Pourquoi CIM ONE ?
La consommation des médias a fondamentalement changé. Les personnes regardent, écoutent et lisent via plusieurs écrans et plateformes. Des mesures distinctes par média ne suffisent plus.
CIM ONE passe d’une mesure centrée sur les médias à une mesure centrée sur le consommateur et offre une vision intégrée unique de la consommation totale des médias.
Pour les spécialistes médias et les marketeurs, cela signifie :
- Une vue d’ensemble complète de l’audience nette et des chevauchements entre tous les médias ;
- Une meilleure compréhension de la couverture incrémentale ;
- Des données directement exploitables dans la médiaplanning et les outils des agences ;
- Une base solide pour les décisions cross-média.
Le panel CIM ONE
Un élément central de CIM ONE est le panel, qui combine deux systèmes :
- CIM TAM (GfK) : mesure les comportements de visionnage sur les téléviseurs dans ±1.500 ménages (±3.700 personnes, âgées de 4 ans et plus), complétée par la consommation en ligne à domicile via le Router Meter ;
- CIM XMP : le nouveau panel cross-média avec mesure passive de la TV, de l’audio et de l’activité en ligne, à domicile et hors domicile, via la technologie d’Ipsos (Mediacell+) et de RealityMine.
Cette approche permet de mesurer la consommation des médias (principalement vidéo et audio) de la manière la plus complète possible, tant à domicile qu’en déplacement, à partir d’une source unique.
CIM ONE combine cinq modules dans un seul framework intégré
Golden Standard
cadre de référence de la population belge
ONE Panel
panel hybride sur la consommation de médias
Data Exchange
couplage sécurisé des sources de données
Personification Engine
associe la consommation de médias aux individus
Virtual Population
population virtuelle, représentative
Données et reporting
Le framework CIM ONE complet est attendu en 2027.
ToVA Planning ou ToVA SP (Strategic Planning) est déjà disponible aujourd’hui ; ToVA Post-Buy suivra d’ici l’été 2026.
Découvrez-en davantage sur ToVA Planning en regardant les vidéos disponibles sur la page Événements et à la demande.
Actualités et mises à jour
Via les communications du CIM et les canaux de l’UBA, les spécialistes médias et les marketeurs sont régulièrement tenus informés :
- sur les nouveaux articles et analyses autour de CIM ONE ;
- sur l'évolution des modules, les extensions de panels et les nouvelles publications ;
- sur les reconnaissances et les collaborations internationales en matière de mesure cross-média.
Les membres de l’UBA disposent ainsi d’informations continues sur l’évolution de la mesure cross-média en Belgique.