De CIM TAM-studie meet het tv-bereik op het eerste scherm voor programma's, rekening houdend met live en uitgestelde uitzendingen tot 7 dagen na de live-uitzending. De gegevens worden verzameld bij een representatief panel van GfK, samengesteld uit 1.500 gezinnen, waarbij een audimeter naast het televisietoestel is geïnstalleerd.
Combineren voor een betere meting
Daarnaast berekent het CIM ook een Web rating: digitaal bereik voor uitzendingen bekeken in preview, live en tot 28 dagen na de live-uitzending. Tot nu toe werd de Web rating alleen berekend voor videoconsumptie op andere schermen, maar technisch is het mogelijk om ook de consumptie van online bekeken tv-programma’s op connected TV te meten. Aangezien de TAM geen consumptie in preview of consumptie na 7 dagen na de live-uitzending in kaart brengt, kan de digitale meting de online consumptie van tv-programma’s op connected TV voor deze tijdstippen in kaart brengen.
Dit is nu gebeurd: sinds 26 juni bevat het tv-bereik (gepubliceerd op onze site voor het eerste scherm) ook de online consumptie van tv-programma’s bekeken in preview en vanaf 8 tot 28 dagen na de live uitzending op een connected tv.
| Overzicht bereiksberekeningen per scherm en per kijktijd | |||
| Preview | Live +7 | +8-28 | |
| Eerste scherm | Web (nieuw) | TV | Web (nieuw) |
| Andere schermen | Web | Web | Web |
Wat is de impact?
We hebben de TV TOP 100 voor de periode januari tot april vergeleken met en zonder deze cijfers. Uit deze analyse hebben we een aantal interessante conclusies getrokken:
- Geen nieuwkomers in de TOP 100: de programma's in de TOP 100 met en zonder deze toevoeging blijven identiek, ook al is de ranking veranderd;
- In het algemeen is de impact in het zuiden van het land zeer beperkt, ook al evolueren de kijkcijfers op een positieve manier;
- In het noorden van het land is het effect groter; de programma's van VTM boeken de meeste vooruitgang (13 programma’s tussen de 20 grootste stijgers) in vergelijking met VRT 1, die alomtegenwoordig is in de TOP 20 (18 programma's op 20);
- De programma's die het meest verbonden zijn met de actualiteit (nieuws, voetbal) profiteren logischerwijs het minst van deze verandering;
- Fictie- en human interest programma's profiteren het meest van de integratie van preview en uitgesteld kijken van 8 tot 28 dagen na de live uitzending op connected TV.
Winnende programma's
Bij de programma's won Expeditie Gooris op VTM 2 28.410 kijkers (+5,5%) en steeg daarmee van de 99e plaats in de TOP 100 naar de 89e plaats in het noorden van het land. The Masked Singer op VTM kreeg er 26.812 kijkers bij (+1,45%) en blijft op de 1e plaats in de TOP 100. Op VRT 1 rondde 1985 (+25.799 kijkers, +1,94%) de TOP 3 winnaars af in absolute cijfers. Blind Gekocht (+7.366, +0.96%) en Shalom Allemaal! (+5.068, +0,88%) op Play4 ging ook goed vooruit.
In het zuiden van het land zorgden 1985 op La Une (+4.030 kijkers of +0,98%), Top Chef (+2.216 of +0,47%) en Septante et Un (+1.957 of +0,59%) op RTL-TVI in absolute cijfers voor de TOP 3.
