Les audiences TV du premier écran enrichies

L’étude CIM TAM mesure les audiences TV sur le premier écran des programmes en tenant compte des diffusions en direct et en différé jusqu’à 7 jours après le live. Ces données sont collectées auprès d’un panel GfK représentatif de 1500 ménages, chez qui un audimètre est installé à côté du téléviseur.

Combiner pour mieux mesurer
Parallèlement, le CIM calcule un Web rating : les audiences digitales pour les diffusions en preview, live et jusqu’à 28 jours après la diffusion en direct. Jusqu’à présent, le Web rating était uniquement calculé pour la consommation vidéo sur les autres écrans, mais il est techniquement possible de mesurer la consommation sur les télévisions connectées. Etant donné que le TAM n’identifie pas la consommation en preview ni au-delà de 7 jours après le live, la mesure digitale peut donc permettre d’identifier la consommation vidéo des programmes tv à ces moments sur les télévisions connectées.

C’est désormais chose faite : depuis ce 26 juin, les audiences TV publiées sur notre site pour le premier écran intègrent la consommation vidéo des programmes tv visionnés en preview et en différé à partir de 8 jusqu’à 28 jours après la diffusion en direct sur un téléviseur connecté.

Quel impact ?
Nous avons comparé le TOP 100 TV pour la période de janvier à avril avec et sans l’intégration de ces chiffres. Cette analyse nous permet de tirer quelques conclusions intéressantes :

• Pas de nouveaux-venus dans le TOP 100 : les programmes du TOP 100 avec ou sans cet ajout restent identiques, même si le classement s’en trouve modifié ;
• Globalement, l’impact dans le sud du pays est très limité, même si les audiences évoluent de manière positive ;
• Au nord du pays, l’effet est plus important, et les programmes de VTM progressent le plus (13 programmes dans les 20 plus fortes progressions) par rapport à une VRT 1 pourtant omniprésente dans le TOP 20 (18 programmes sur 20) ;
• Les programmes les plus liés à l’actualité (journaux télévisés, football) bénéficient logiquement le moins de cette modification ;
• Les programmes de fiction et de téléréalité sont ceux qui bénéficient le plus de l’intégration des audiences preview et en différé de 8 à 28 jours sur les téléviseurs connectés.

Les programmes gagnants
En termes de programmes, Expeditie Gooris sur VTM 2 gagne 28.410 téléspectateurs (+5,5%), ce qui lui permet de passer de la 99e place dans le TOP 100 à la 89e place au nord du pays. The Masked Singer sur VTM gagne quant à lui 26.812 téléspectateurs (+1,45%), ce qui le conforte à la 1re place du TOP 100. Sur la VRT 1, 1985 (+25.799 téléspectateurs, soit +1,94%) complète le TOP 3 des gagnants en valeur absolue. Nous noterons également la belle progression de Blind Gekocht (+7.366, soit + 09,96%)  et Shalom Allemaal! (+5.068 téléspectateurs, soit +0,88%) sur Play4.

Au sud du pays, 1985 sur La Une (+4.030 téléspectateurs ou +0,98%) ainsi que Top Chef (+2.216 ou +0,47%) et Septante et Un (+1.957 ou +0,59%) sur RTL-TVI forment le TOP 3 des meilleures progressions en valeur absolue.