Le CIM publie la nouvelle édition de son Establishment Survey. Cette étude annuelle dresse un état des lieux de la consommation des médias et de l’équipement en appareils en Belgique et sert de base pour le CIM Golden Standard. Les résultats montrent que les médias numériques font de plus en plus partie du quotidien, tandis que les médias traditionnels conservent eux aussi leur place dans le paysage médiatique belge.
L’accès aux médias numériques va désormais de soi pour la plupart des Belges. Les principales évolutions concernent donc de plus en plus la manière dont les individus utilisent leurs appareils et les médias. C’est ce qui ressort de la nouvelle édition de la CIM Establishment Survey, qui permet de mieux comprendre l’évolution des comportements médiatiques de la population belge.
Internet et l’intelligence artificielle gagnent du terrain
Les résultats montrent que 88,3 % des Belges sont online chaque jour. Internet est en outre utilisé pour un éventail d’activités de plus en plus large. L’intelligence artificielle connaît elle aussi une forte progression : 40,4 % des Belges utilisent désormais l’IA. Son utilisation varie toutefois considérablement selon l’âge et le niveau d’enseignement.
Un équipement en appareils stable, des utilisations qui évoluent
Le téléviseur et le smartphone restent les appareils les plus répandus en Belgique. Dans le même temps, les appareils qui ne remplissent qu’une seule fonction sont en recul. Les résultats dessinent ainsi un paysage médiatique dans lequel l’équipement disponible reste relativement stable, tandis que la manière dont les consommateurs utilisent leurs appareils continue d’évoluer.
Les médias traditionnels et locaux continuent eux aussi de jouer un rôle important. La télévision en direct et la radio FM conservent leur place aux côtés d’un éventail croissant d’alternatives numériques. Les comportements médiatiques en Belgique se caractérisent donc par une combinaison de canaux traditionnels et digitaux.
La vie privée en ligne fait l’objet d’une attention croissante
Outre les évolutions dans la consommation des médias, l’étude met également en évidence une attention croissante portée à la vie privée en ligne. De plus en plus d’internautes prennent des mesures concrètes pour protéger leur vie privée. Il s’agit d’une évolution pertinente pour tous les acteurs de l’écosystème numérique, dans lequel la confiance et l’utilisation responsable des données prennent une importance croissante.
Une référence importante pour le secteur des médias
L’étude Establishment Survey du CIM offre un large aperçu de la consommation des médias et de l’équipement en appareils de la population belge. L’étude fournit en outre les données de base pour le Golden Standard du CIM et apporte ainsi des informations essentielles pour poursuivre l’analyse du paysage médiatique belge.
Envie de découvrir tous les résultats ? Découvrez les principaux enseignements de la CIM Establishment Survey 2026 dans le dossier complet disponible en annexe de cette actualité ou explorez vous-même les résultats grâce à notre tableau de bord interactif.
Actualités récentes
Les chiffres d'audience presse sont disponibles (BPS 2026)
Le CIM publie aujourd’hui les nouveaux chiffres d’audience de la presse belge dans la…
State of the Union 2026 - Double interview de Stefan Lameire et Koenraad Deridder réalisée par MM
Stefan Lameire (CIM) : "Une infrastructure commune n’est pas un…
Actualités récentes
CIM ONE : « La Belgique redevient un acteur mondial de la mesure média » - Luc Suykens (article UBA)
La Belgique retrouve sa place sur la carte mondiale de la mesure média. Avec CIM One, la tripartite réunissant annonceurs, médias et agences…
Michael Debels fait le point sur l'état d'avancement du CIM ONE - Interview MM
