Lancement du Cross Media Panel

Le système de mesure cross-media, auquel le CIM collabore activement, va marquer un tournant dans la mesure et l’analyse de la consommation de médias en Belgique. Son objectif ? Mesurer l’utilisation de tous les médias tout au long de la journée, quel que soit l’appareil utilisé. Ce lundi 13 mai, une étape symbolique a été franchie avec l’événement de lancement officiel du Cross Media Panel (XMP).

Mesure passive et complète
Lors de ce webinaire, Benjamin Dalle, le ministre flamand des Médias, a insisté sur la nécessité d'avoir une vue détaillée de l’utilisation des médias pour soutenir le secteur des médias face à la concurrence internationale des géants du numérique, qui captent une grande part des revenus publicitaires.

Tim Van Doorslaer, président du Cross Mediaal Consortium (XMC), a quant à lui expliqué le fonctionnement du consortium, l’association responsable de la mesure. Il a également précisé que le panel, géré par Ipsos, a pour ambition de suivre de manière passive l’exposition aux médias de pas moins de 1500 personnes. Les premiers résultats sont attendus au 2e trimestre 2025.

Au bénéfice de tous
Gerd Callewaert, directeur général d'Ipsos Belgique, a détaillé le fonctionnement de ce panel « single source » et la manière dont les données seront collectées, contrôlées et traitées.

Plusieurs autres experts ont également souligné l'importance du XMP : Kristin Van Damme, chercheuse à l'Université de Gent, a mis en avant l'impact académique du projet, tandis que Luc Eeckhout, expert média à l'United Brands Association (UBA), et Nathalie L’Hoir, membre du conseil d'administration de l'United Media Agencies (UMA), ont insisté sur ses bénéfices pour les annonceurs et les agences.

Vous pouvez revoir le webinaire (en néerlandais uniquement) ici.