Le CIM intègre les shoppings et le retail dans son étude OOH

Le CIM est fier d'annoncer l'extension de son périmètre de mesure des audiences en out-of-home. Jusqu'à présent, nous mesurions les audiences des panneaux publicitaires en rue, dans les gares et dans le métro bruxellois. Désormais, l’étude intègre également l’univers du Retail, grâce à l'ajout d’un peu plus de 400 écrans digitaux situés dans des centres commerciaux et points de vente retail.

Une méthodologie innovante

Pour la première fois, le CIM se base sur des données de sensors WIFI installés dans les écrans permettant de mesurer le nombre de personnes qui passent à proximité. Ces chiffres ont été utilisés afin d’enrichir et de calibrer les volumes de visiteurs provenant de sa propre étude de déplacement. Aucune donnée personnelle n’est évidemment collectée dans cette démarche.

Premiers résultats disponibles

Les premiers résultats de cette nouvelle mesure sont d'ores et déjà disponibles pour nos membres, leur permettant non seulement de calculer les performances des réseaux commerciaux propres à cet environnement retail mais aussi de les combiner avec les autres univers de l’étude afin d’évaluer leur complémentarité. Cette extension s'inscrit dans la stratégie du CIM d'offrir à ses membres une vue toujours plus complète des audiences et de continuer à innover par l’intégration de nouvelles sources de données, pour des mesures toujours plus réalistes.

Vous pouvez évidemment retrouver plus de détails sur la méthodologie sur notre site.