Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit. Quisque faucibus ex sapien vitae pellentesque sem placerat. In id cursus mi pretium tellus duis convallis. Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit. Quisque faucibus ex sapien vitae pellentesque sem placerat. In id cursus mi pretium tellus duis convallis.

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit. Quisque faucibus ex sapien vitae pellentesque sem placerat. In id cursus mi pretium tellus duis convallis. Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit. Quisque faucibus ex sapien vitae pellentesque sem placerat. In id cursus mi pretium tellus duis convallis.

“Reclame levert zo de broodnodige fondsen om onze rijke en diverse lokale content- en informatieproductie in stand te houden,” weet Geert Noels. “Maar de indirecte impact is nog veel groter. De informatieverspreiding van de media zorgt voor geïnformeerde consumenten en reclame zorgt voor een hogere concurrentie, wat iedereen vooruitstuwt. Dat leidt dan weer tot een grotere economie, wat ook onze nationale visibiliteit en reputatie ten goede komt. En zo bereiken we dan weer nieuwe exportmarkten, investeren buitenlandse bedrijven meer in ons land, en trekken we toeristen en talent aan.”

Geert Noels vermeldt verder nog de onbetaalbare meerwaarde die informatie biedt voor het behoud van onze democratie. Op maatschappelijk vlak dragen media verder bij aan community building. Ze verenigen immers niet zelden groepen mensen met soortgelijke interesses en levensvisies.

Het leidt er volgens de onderzoekers toe dat de directe en de indirecte impact van reclame samen jaarlijks afklokken op 15,1 miljard euro of 2,8% van het Belgisch bruto binnenland product (bbp). Het is een cijfer dat perfect paste bij de setting van deze tweede State of the Union, een prestigieuze zaal in de Munt in hartje Brussel…
 

Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit. Quisque faucibus ex sapien vitae pellentesque sem placerat. In id cursus mi pretium tellus duis convallis. Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit. Quisque faucibus ex sapien vitae pellentesque sem placerat. In id cursus mi pretium tellus duis convallis.

Hoofdthema was de impact die we als ecosysteem hebben, de uitdagingen om die impact te behouden, maar vooral de opportuniteiten om hem nog te verhogen. 

“De impact van reclame wordt vaak veel te eng geïnterpreteerd en dat doet de sector oneer aan.” Tussen de talrijke boodschappen en inzichten van de tweede editie van de State of the Union van CIM en Raad voor Reclame was dit zinnetje van Geert Noels, Founder, Group CEO en Chief Economist van Econopolis, de grootste eyeopener.

Econopolis voerde via z’n dochteronderneming Ortelius onderzoek naar de directe en de indirecte impact van onze sector. Geert Noels en z’n team evalueren de eerste impact jaarlijks op 4,1 miljard euro, een stevig bedrag dat te danken is aan de creativiteit en de innovatiedrang van de actoren.

In dit bedrag vervat zitten de omzetten van de mediabedrijven, maar ook die van productiehuizen, communicatie-, PR- en mediabureaus, marktonderzoeksbureaus en andere actoren die binnen de sector actief zijn.