Het CIM, een laboratorium voor mediaonderzoek

U kent het CIM als betrouwbare bron van currency gegevens, gebaseerd op stabiele onderzoeksmethodes. Maar er bestaat ook een ander CIM: eentje dat experimenteert, risico's neemt, en dus zowel succes als mislukking aanvaardt.

Testen om de studies te verbeteren
Het CIM onderzoekt voortdurend nieuwe manieren om zijn studies te verbeteren. Logisch met de snel veranderende media en supersnelle evolutie in onderzoekstechnieken.

Het doel? De granulariteit, betrouwbaarheid, efficiëntie en snelheid van analyses opvoeren. Natuurlijk is de integratie van nieuwe technieken of andere databronnen in bestaande studies niet zonder risico. Idealiter worden ze eerst getest om hun toegevoegde waarde te valideren! Daarom analyseren wij voortdurend proefprojecten om het potentieel van nieuwe benaderingen te evalueren.

Leve de POC
Dankzij een POC, of "Proof of Concept", kan het CIM een idee testen en laten groeien voor het op grotere schaal toe te passen. Natuurlijk is niet elke POC een succes. Soms valt een nieuwe methode of databron door de mand. Leren uit mislukkingen hoort erbij!

Een van de lopende analyses is MediaWatch, het eigen panel van het CIM, waarover we al hebben gehad in dit artikel. Het goede nieuws is dat MediaWatch zojuist een nieuwe belangrijke fase in zijn ontwikkeling heeft doorlopen. Lees meer in dit artikel.

In out of home willen we de granulariteit en de seizoenaliteit in het bereik nog sterker uitwerken. We maken de balans op in dit artikel.

Een laboratorium voor mediaonderzoek
Er zijn nog heel wat andere projecten in ontwikkeling bij het CIM dat volop zijn rol speelt van laboratorium voor mediaonderzoek. Altijd op zoek naar nieuwe meerwaarde voor zijn leden!