Het CIM is lid van MRC (USA)

Sinds december 2022 is het CIM lid van de Media Rating Council (MRC) in de Verenigde Staten. MRC is opgericht in 1964 en heeft tot doel normen voor mediametingen vast te leggen, en diensten inzake mediametingen te auditeren en te accrediteren voor de Amerikaanse markt.

Sleutel tot accreditaties
In tegenstelling tot het CIM organiseert MRC geen eigen bereiksstudie. MRC organiseert diepgaande audits van metingen van lokale media, zowel op het gebied van TV, radio, out-of-home als in digitaal. De beperking is dat MRC alleen audits uitvoert op verzoek van de betrokken metingsdienst. In de Verenigde Staten betekent dit echter dat "lokale" spelers zoals Google, Meta, Amazon, Microsoft Advertising, IAS, Oracle Moat en anderen ten minste enkele van hun diensten laten auditen! Bijna ondenkbaar in Europa... Wat verklaart deze bereidheid, zelfs bij de internationale giganten, om een beroep te doen op MRC? Waarom is de MRC-accreditatie zo belangrijk?

Aanvaard door de hele markt
De reden ligt niet alleen in de opmerkelijke kwaliteit van de audits, maar ook in de structuur van MRC, die in zekere zin lijkt op de Europese JIC's. Ook de leden van MRC komen uit de bekende tripartiet (media, agentschappen en adverteerders). Het zijn deze leden die de conclusies van de audits al dan niet legitimeren. De aanbevelingen van de permanente structuur van MRC en haar auditors worden in alle transparantie en vertrouwelijkheid voorgelegd aan de technische comités van MRC. Deze comités stemmen over het al dan niet aanvaarden van de aanbevelingen. Bovendien moet de raad van bestuur van MRC elke accreditatie bevestigen: dit is niet alleen een teken van kwaliteit, maar ook een bewijs dat de dienst door de meerderheid van de Amerikaanse markt wordt aanvaard.

Altijd beter doen…
De deelname aan de MRC-evenementen en -discussies is een unieke kans voor het CIM. Het biedt een uniek inzicht in de dynamiek van de Amerikaanse reclamemarkt. Maar nog belangrijker is dat het CIM de door MRC gebruikte methodologieën kan bestuderen en kan zien in hoeverre het van daaruit zijn eigen studies kan verbeteren. Bovendien worden sommige diensten die in de VS geaccrediteerd zijn (of niet) ook in België aangeboden. Ook al zijn deze diensten niet altijd identiek aan de diensten die in Europa worden aangeboden, toch kan MRC een waardevolle bron van informatie zijn voor het CIM.

… ten behoeve van onze leden
Elke accreditatie, of verlies van accreditatie, wordt gepubliceerd door MRC, die ook de lijst van alle accreditaties, inclusief lopende audits, elk kwartaal bijwerkt. Zo vernam de markt dat Nielsen onlangs zijn accreditatie voor het tv-panel in de VS heeft teruggekregen, die het in september 2021 was kwijtgeraakt na de degradatie van het panel als gevolg van de effecten van Covid. Dit voorbeeld is bovendien veelzeggend: het Nielsen panel is slechts één van de vele diensten die Nielsen aanbiedt op de advertentiemarkt. Het is daarom belangrijk om te allen tijde na te gaan welke geaccrediteerd zijn, welke geauditeerd worden en welke helemaal niet geaccrediteerd zijn. Niet alleen voor Nielsen, maar ook voor Oracle Moat, IAS, Amazon, Facebook en alle andere grote spelers.

Hoewel de MRC-accreditaties in principe alleen betrekking hebben op de Verenigde Staten, heeft het CIM besloten interessante informatie over de resultaten van MRC-audits, met relevante links naar mediaratingcouncil.org, op zijn website door te geven.