De groei van online video

Klassieke televisie is nog steeds zeer populair in België, met een wekelijks bereik van 90% en meer. Hoe zit het intussen met online video? Hoeveel Belgen kijken naar tv-content op computer, tablet of smartphone? Anno 2022 halen onze broadcasters een weekbereik tussen 12 en 20% met hun online video platformen. Als video content van andere uitgevers meegerekend wordt, stijgt het bereik zelfs tot 35 à 40%.

Een veelbelovende evolutie
In kijkvolume vertegenwoordigen de online bekeken tv-programma’s die het CIM gemeten heeft in 2022 nog maar 1,4% van het Total Video gebruik voor de klassieke televisiezenders. Dat is een stijging van 55% sinds 2020 maar er is dus nog flink wat groeimarge. De groei wordt vooral gestuurd door de uitbreiding van het aanbod. Zeker in het zuiden van het land is er ruimte voor een inhaalmanoeuvre, vergeleken met het noorden dat eerder uit de startblokken is geschoten.

Het CIM volgt de evolutie in online video consumptie op de voet. Vandaag worden alle types online video content geïntegreerd in de kijkcijfers: volledige afleveringen en fragmenten, live of on demand, tot 7 dagen na de live uitzending en (sinds 13 december 2022) in preview tot drie maanden vóór de live uitzending.

On demand primeert
In tegenstelling tot het eerste scherm waar live ruimschoots domineert, worden online de volledige afleveringen op aanvraag het meest bekeken. De grafiek hieronder toont dat ze goed zijn voor meer dan driekwart van het consumptievolume, gevolgd door live, preview en fragmenten on demand.

In het zuiden vertegenwoordigen on demand bekeken afleveringen zelfs 81% van het online video volume. Het preview-aandeel is er nog kleiner dan in het noorden. Dit is ongetwijfeld een kwestie van verschillen in redactionele strategie tussen de televisiemedia in de twee regio’s van het land…