De combinatie van big data en klassiek marktonderzoek is ook in bereiksstudies en advertising research de toekomst. Maar hoe kan je in ’s hemelsnaam 1,2 miljoen records uit bron A samenbrengen met 4 miljoen records uit bron B, om vervolgens nog ontbrekende profielgegevens toe te wijzen op basis van een declaratieve studie van n = 12.000 of een panel van n = 3.000? Het antwoord: dat is moeilijk 😉.
Extrapoleren om beter te exploiteren
Eén van de manieren om die uitdaging op te lossen is om alle bronnen te extrapoleren naar éénzelfde synthetische populatie. Dat is een grote database waar bij de start zoveel lijnen inzitten als er personen zijn in het universum met hun basis sociodemografische kenmerken (bijv. geslacht, leeftijd, woonplaats). Het gaat niet om echte mensen, dat zou niet erg GDPR compliant zijn. Het gaat om artificiële mensen, vandaar de naam ‘synthetische populatie’ of ‘virtuele populatie’ waarvan de sociodemografische kenmerken samengesteld worden, gewoonlijk op basis van overheidsstatistieken.
Door big data of resultaten van een survey of panel toe te schrijven aan die synthetische populatie (via ascriptie of een fusietechniek), worden alle bronnen op gelijke voet gebracht en is een gemeenschappelijke exploitatie mogelijk. Waar je wel moet op letten is dat de duplicatie niet aan het toeval overgelaten wordt maar mee gemodelleerd wordt op basis van betrouwbare duplicatiemetingen.
Gebruikt door het CIM sinds 2020
Het CIM gebruikt al sinds 2020 een eigen ‘virtuele populatie’. Enerzijds om een betrouwbare en stabiele basis te hebben voor de Golden Standard. Dat is de beschrijving van de Belgische populatie die als referentie geldt voor de universum definitie in alle CIM studies (zij is vrij toegankelijk op de CIM-site). Anderzijds als deel van de oplossing in grote hybride studies zoals hiervoor beschreven. De eerste toepassing gebeurde in de out-of-home studie maar daar zal het niet bij blijven.
Dus nee, een synthetische populatie is niet toxisch...
Recent news
CIM Establishment Survey 2026: Belgians are using their digital devices in increasingly diverse ways
Press Audience figures now available (BPS 2026)
The CIM today publishes the latest audience figures for the Belgian press in the CIM…
Recent news
State of the Union 2026 - Dubble interview with Stefan Lameire and Koenraad Deridder by MM
Stefan Lameire (CIM): "A common infrastructure is not a cost but an investment in our market's ability to exist and…
CIM State of the Union 2026: local unity is strength
The main conclusion following the CIM and the Raad voor Reclame/Conseil de la Publicité’s State of the Union? The ecosystem of Belgian media,…
Media measurement 2.0: 11 takeaways about what technology makes possible today
Once again, the second edition of the CIM Action Session has brought a number of notable speakers and studies to Brussels. The central theme:…