Welke magazines lezen de kijkers van een bepaalde zender? Met welke radiozender bereik ik het best mensen die zich weinig verplaatsen? Welke producten worden het meest geconsumeerd? Wat is het verband tussen mediaconsumptie en productgebruik? Wat is het profiel van de consumenten? Hoe gedragen ze zich?
Dit soort vragen proberen de CrossMedia-studies van het CIM te beantwoorden. De zogenoemde 'strategische' CIM-studies zijn minder bekend bij het grote publiek maar zij helpen de adverteerder om te bepalen hoe hij het best zijn doelgroep bereikt en de media om zich juist te positioneren tegenover andere media en communicatiekanalen.
1. Mediatrends
De Mediatrendsstudie (Establishment Survey of ES) meet de evolutie in het bezit en gebruik van mediatoestellen, en algemene trends in tv-, radio- en internetgebruik.
De gegevens van de Mediatrendsstudie worden door het CIM gecombineerd met statistieken van de overheid om de CIM Golden Standard te bepalen. De Golden Standard is een volledige beschrijving van de socio-demografische structuur en het globale mediagebruik van de Belgische bevolking. Hij wordt één keer per jaar geüpdated.
De CIM Golden Standard dient als referentie voor alle CIM studies maar is verder voor iedereen vrij toegankelijk. Studenten of marktonderzoeksbureau’s kunnen bijvoorbeeld de Golden Standard gebruiken om het steekproefkader voor hun onderzoek op te stellen, om de representativiteit van een studie te beoordelen of gewoon... om in rond te neuzen.
2. Doelgroepenmonitor
In de doelgroepenmonitor (Target Group Monitor of TGM) worden consumenten bevraagd over hun aankoopbeslissingen, consumptiegewoontes en -attitudes voor een groot aantal verschillende producten en diensten (van yoghurt tot auto’s, van vakanties tot verzekeringen...).
3. XMM onderzoek
De mediaconsumptie is de afgelopen jaren flink veranderd, onder andere door het groeiende gebruik van onze smartphone, tablet en laptop in combinatie met een steeds groter aanbod aan content.
Het wordt dus alsmaar moeilijker om het mediagebruik nauwkeurig op te volgen en te analyseren. Daarom werd de nieuwe Cross Media Measurement studie opgezet, met de steun van de Vlaamse Overheid en in opdracht van de speciaal daarvoor samengestelde CrossMediaal Consortium VZW (XMC). Ondertussen wordt deze studie ook uitgebreid naar het zuiden van het land.
Voor deze nieuwe Cross Media Measurement studie (de eerste single source studie die het cross media bereik passief meet) wordt een nieuw panel opgebouwd: het XMP/CIM ONE panel.
Zowel de panelrekrutering als de studie worden uitgevoerd door Ipsos.
Het CIM verzorgde het projectmanagement in 2024-2025 en neemt de studie vanaf 2026 over binnen het kader van het CIM ONE project.
De meettechnologie bestaat uit twee apps, te installeren op de toestellen die de panelleden gebruiken, en minstens op hun smartphone: Mediacell+ (passieve audiomatching) en RealityMine (passieve onlinemeting).