Quels magazines lisent les téléspectateurs d’une chaîne en particulier ? Avec quelle station radio puis-je toucher le mieux les personnes qui se déplacent peu ? Quels produits sont les plus consommés ? Quel est le lien entre la consommation de médias et l’utilisation de produits ? Quel est le profil des consommateurs ? Comment se comportent-ils ?
Ce sont les questions auxquelles les études CrossMedia du CIM essayent d’apporter une réponse. Ces études dites stratégiques du CIM sont moins connues du grand public mais elles aident l’annonceur à déterminer la meilleure façon d’atteindre son groupe-cible et le média à se positionner correctement face aux autres médias et canaux de communication.
1. Tendances des médias
L’étude sur les tendances des médias (Establishment Survey ou ES) mesure l’évolution de la possession et de l’utilisation des appareils pour les médias, et les tendances générales dans l’utilisation de la télévision, de la radio et d’internet.
Les données de l’étude sur les tendances des médias sont combinées, par le CIM, avec des statistiques gouvernementales pour définir le Golden Standard CIM : une description complète de la structure sociodémographique et de l’utilisation globale des médias de la population belge, qui est mise à jour une fois par an.
Le Golden Standard CIM sert de référence pour toutes les études CIM, mais est par ailleurs librement accessible à tous. Les étudiants ou les bureaux d’études de marché peuvent par exemple utiliser le Golden Standard pour créer le cadre de l’échantillon de leur enquête, pour évaluer la représentativité d’une étude ou tout simplement le découvrir...
2. Moniteur des groupes-cibles
Dans le moniteur des groupes-cibles (Target Group Monitor ou TGM), les consommateurs sont interrogés sur leurs décisions d’achat, leurs habitudes et attitudes de consommation pour un grand nombre de produits et services (du yaourt à la voiture, des vacances aux assurances, …).
3. Etude XMM
La consommation de médias a considérablement évolué ces dernières années, notamment en raison de l’utilisation croissante de nos smartphones, tablettes et ordinateurs portables, combinée à un éventail de contenus de plus en plus large. Il devient donc de plus en plus difficile de suivre et d’analyser avec précision la consommation de médias.
C’est la raison pour laquelle une nouvelle étude, le « Cross Media Measurement », a été mise en place, avec le soutien du gouvernement flamand et pour le compte du CrossMediaal Consortium VZW (XMC). Entretemps l'étude est élargie au sud du pays.
Spécialement pour cette nouvelle étude « Cross Media Measurement » (la première étude single source qui mesure passivement l’audience cross-média), un nouveau panel est constitué : le panel XMP/CIM ONE.
Le recrutement du panel et l’étude sont réalisés par Ipsos.
Le CIM assure la gestion du projet en 2024-2025 et reprend l’étude à partir de 2026 dans le cadre du projet ONE Panel.
La technologie utilisée combine deux systèmes de mesure dans une application, à installer sur les appareils utilisés par le panéliste, et au moins sur son smartphone : Mediacell+ (audiomatching passif) et RealityMine (mesure passive en ligne).