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2016-12-13 -

How do 9,6 million Belgians travel around during 1 week?

Big Data have invaded CIM

CIM and Be-Mobile map out 180 million trips.

Stef Peeters already announced it at the latest CIM GRP (22/11/2016). The methods used by the CIM will change and be extended in the short term. Next to classic surveys, diaries and a few passive measures, more and more big data coming from third parties will be used. More than ever, the future of audience research will be hybrid.

During the same CIM GRP session the chairman of the CIM Technical Committee Out-of-Home, Jos Van Campenhout, made clear that the Out-of-Home study is the front runner in this area. Today, the first part of the new project is finalized: the modeling of 1 week of trips for all the inhabitants 12+ of Belgium.

Imagine combining 12.101 travel diaries from the CIM with 15.821 diaries from the national BELDAM study and 17.245 diaries from the Onderzoek Verplaatsingsgedrag Vlaanderen. What if you combine all those data sources with vehicle GPS tracking data and traffic counts? During the last year, Be-Mobile and the CIM have developed a new method which combines all these data sources and models all trips made in one week:

  • For the full Belgian territory (and no longer only 48 cities),

  • With a geographical precision of departure and arrival by statistical sector (19.781 in Belgium),

  • With the classic socio-demographic variables of the CIM,

  • With accurate time indications per hour and per day of the week,

  • For 8.150.000 road segments in Belgium.

     

It involves an extensive process that was executed in several steps. At the start, a virtual population was built from different data sources. This virtual population is detailed at the level of statistical sectors and represents all inhabitants of 12 years and older in Belgium. For each of these 9.6 million people, all trips were estimated for a period of 1 week.

  • In the first step, the number of trips was estimated for each individual. Based on the 45.167 diaries, 180 million trips were modelled: to work, to school, recreational, social visits, shopping, etc.

  • Next, all these trips were linked to a specific time during the week, in function of the motive of the trip.

  • The next crucial step is connecting a useful destination to each of these trips. For each type of trip, an algorithm was developed that predicts destinations up to the level of statistical sectors.

  • Finally, a fitting transportation mode was assigned to each trip: car, bicycle, by foot, public transportation etc. This choice was, much like in the real world, a function of different variables like travel time, distance and costs.

  • For each trip, the full trajectory between departure and an arrival point was then plotted on the Belgian road network. In contrast to the old CIM OOH study, actual travel times per time of day were taken into account. These travel times were collected by Be-Mobile from car GPS appliances. This means that it is perfectly possible that someone takes a different route in the morning than in the evening, to avoid traffic congestion.

  • Finally, all these results were extensively validated by external benchmarks like the Be-Mobile GPS data, data from loop detectors under the pavement, and governmental data.

  • Wherever necessary, the data were calibrated to create the best possible match between the modelled data and the benchmark data.

Based on all these data, the new CIM OOH study will estimate contacts and reach with an unparalleled accuracy.

All these efforts were put together into a file of 500 gigabytes with all the trips and routes of 9,6 million Belgians. With this new dataset, the different Out-of-Home players get to work on the next steps.

Belgian Posters, Clear Channel and JCDecaux are currently in the process of mapping their full frame inventory into a new map which is linked to the traffic data. This implantation is done with an unprecedented accuracy for the Belgian market, with the help of Open Street Maps, Google Earth and Google Street View.

At this moment, the Czech Out-of-Home specialist MGE Data, is working hard on processing the traffic data and implementing the Visibility Adjustment Index (VAI). This index is gradually becoming the international standard and will thoroughly change the future of the OOH study. More on this later…

 

2014-10-23 -

Collaboration Expert indépendant/Membre CIM

Le Conseil d'Administration, en sa séance du 14 octobre 2014, a approuvé les documents officiels autorisant l'accès d'un expert indépendant à une ou plusieurs études CIM dans le cadre de sa collaboration avec un Membre CIM. Ces deux documents (un pour le consultant et un pour le membre CIM) confirment la collaboration entre les parties concernées et déterminent à quelle(s) étude(s) l'expert indépendant peut avoir accès.

Ci-dessous vous trouverez la Convention de confidentialité pour l''expert indépendant et la Déclaration de collaboration Expert Indépendant/Membre CIM.


2014-05-08 -

Déménagement et nouvelle adresse

Le CIM déménage et ne sera donc pas joignable le vendredi 9 mai et peu disponible le lundi 12 mai 2014.

Notre nouvelle adresse à partir du lundi 12 mai 2014 :

Centre d'Information sur les Médias asbl
Avenue Herrmann-Debroux 46
1160 Bruxelles

Nos bureaux sont situés au 1er étage.

Nos numéros de téléphone et de fax ainsi que nos adresses email restent inchangés.


2012-11-19 -

Nouvelles conditions et nouveaux tarifs pour les bureaux d'audit média

Le Conseil d'Administration du CIM a approuvé, lors de sa séance du 13 novembre 2012, les nouvelles conditions et les nouveaux tarifs pour l'accès aux données CIM par les bureaux d'audit média.

Voir document ci-dessous.


2012-03-01 -

Renouvellement étude stratégique et financement

Le Conseil d’Administration du CIM a approuvé, lors de sa séance du 28 février 2012, la structure des études CIM et les nouvelles règles de financement 2012-2015.

Rien n’a été modifié aux études d’audience tactiques par média. L’étude Plurimédia-Produits, âgée de 40 ans, sera, elle, remplacée par deux nouvelles études. La nouvelle étude Target Group Monitor (TGM) rassemblera des informations sur les groupes-cibles, principalement au niveau des produits et attitudes. A partir de 2013, les différentes études tactiques média du CIM seront fusionnées dans une base de données cross média sur base d’une nouvelle étude HUB. Cette base de données permettra de combiner des informations stratégiques intéressantes sur les différents médias (par ex. qui écoute la radio le matin, lit des mensuels féminins, regarde des chaînes thématiques et surfe sur des sites d’actualité). De plus, cette base de données permettra également de croiser des médias individuels avec les informations sur les groupes-cibles du TGM.

Stef Peeters (Directeur général du CIM) est satisfait : “Les choses ont pris plus de temps que prévu mais nous avons maintenant reçu le feu vert définitif. Non seulement un consensus a pu être atteint au sujet de la nouvelle structure des études stratégiques, mais on a pu arriver à un accord complet sur de nouvelles règles de financement, simplifiées et transparentes. ”

De nouvelles études, de nouvelles fusions. Des moyens supplémentaires sont-ils alors disponibles en ces temps difficiles pour les études d’audience média ? Stef Peeters: “C’est tout à l’honneur du Conseil d’Administration d’avoir décidé d’investir dans une amélioration des études CIM, malgré la période de crise. Cela demande une vision à long terme et une analyse approfondie du rapport coût-efficacité et de la qualité, mais tout le monde est conscient du fait qu’il faut semer aujourd’hui pour pouvoir récolter demain. »
 

2012-01-10 -

Protection des données et rapports CIM

A l’invitation du Conseil d’Administration du 15 novembre 2011, le Président rappelle les responsabilités de chacun quant à la protection des données CIM et nos droits patrimoniaux.

Veuillez trouver ci-dessous une lettre (en trois langues) que notre Président adresse à tous les membres du CIM :

2011-01-01 -

Nouvelle configuration de la pige MDB en 2011

A la demande de quelques-uns de ses membres et après examen juridique approfondi le Conseil d'Administration du CIM a décidé à l’unanimité, en parfaite concertation avec Mediaxim, de revoir prématurément l'accord existant concernant la mesure de la pression publicitaire. Dans le même temps de nouveaux accords ont été conclus afin de garantir la continuité de la pige jusqu'au terme de l’actuel contrat.

Dans cette nouvelle configuration, le CIM se concentrera uniquement sur le contrôle de l'émission et de la parution des volumes publicitaires. A cette fin une nouvelle commission technique sera mise en place.

Mediaxim opèrera, de façon autonome, à partir de 2011 une valorisation des volumes publicitaires tout en veillant d’une part à maximaliser la continuité des données et d’autre part à mieux répondre aux attentes du marché.

A l'avenir, l'organisation de la pige publicitaire ne fera plus partie des missions du CIM.

2006-05-03 -

Bericht aan de leden van het CIM

De Algemene Vergadering van het CIM heeft op 25 april 2006 de wijziging van de jaarlijkse lidbijdrage goedgekeurd. Die bijdrage die sinds een paar jaren onveranderd is gebleven (€ 694,10) bedraagt vanaf 2006 € 750.

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