Accueil

Glossaire

Click one of the letters above to advance the page to terms beginning with that letter.

A

Access Prime Time Rechercher le terme
Tranche horaire TV aussi appelée 'avant-soirée'. Les bornes varient mais sont souvent définies entre 17h et 19h.
Accumulation d'audience Rechercher le terme
Accroissement de l'audience d'un support avec le nombre d'insertions. En effet, à chaque nouvelle parution, de nouveaux lecteurs (ou spectateurs, auditeurs) s'ajoutent.
Active Room  Rechercher le terme
Ensemble des sites et sections de sites des souscripteurs à l’étude dont la mesure CIM Metriweb a été contrôlée et approuvée par la Commission Technique Internet du CIM. Leurs résultats sont publiés et accessibles à l’ensemble des souscripteurs.
Ad Impression Rechercher le terme
Quand un message publicitaire est transféré vers un browser par un adserver.
Adresse IP Rechercher le terme
Une adresse Internet Protocol est une combinaison unique de chiffres de 32-bit qui identifie les ordinateurs désireux de se connecter avec un réseau TCP/IP.
Adserver Rechercher le terme
Software spécialisé qui transfère les messages publicitaires vers le browser de l'internaute (dans l'espace qui y est réservé aux banners).
ADSL Rechercher le terme
Asymmetric Digital Subscriber Line. Technologie qui permet de véhiculer de grandes quantités d'information via une ligne téléphonique classique, et ce à grande vitesse.
Advertorial Rechercher le terme
Appelé aussi "publi-reportage" ou "publi-rédactionnel" en presse. Message publicitaire dont la forme rappelle celle du contenu éditorial du média qui l'abrite, mais dont le contenu est, au moins partiellement fourni ou validé par l'annonceur. Résulte de la contraction des mots "advertisement" et "editorial", et plus souvent utilisé en Internet.
Affinité Rechercher le terme
Equivalent de 'sélectivité'. Notion destinée à traduire l'adéquation ou non d'un support à une cible donnée. L'indice d'affinité est calculé par la formule [penetration en % du support sur la cible visée]/[penetration en % du support sur la cible de référence] * 100.
Agrément Rechercher le terme
Indicateur qualitatif utilisé dans les études d'impact. Les interviewés sont appelés à répondre sur leur degré d'appréciation de la campagne testée.
Aleatoire Rechercher le terme
Technique d'échantillonnage pratiquée dans les études par sondage qui donne à l'ensemble des individus de l'univers considérée une probabilité identique et connue d'être sélectionné pour être interrogé.
Algorithme Rechercher le terme
Désigne toute ensemble de règles assignées pour un calcul ou d'opérations automatisées destinées à obtenir un résultat. Le CIM impose un algorithme de calcul des bilans de campagne qui fait correspondre le GRP à celui calculé sur le panel journalier, la couverture nette étant déterminée sur base d'un panel constant.
Alias  Rechercher le terme
Tout URL, différent de l’URL du site, qui pointe vers le même ensemble de pages avec un contenu identique.
Ascription Rechercher le terme
Synonyme pour imputation. Cette méthode consiste en une procédure où, pour chaque receveur (c’est à dire un répondant dont le comportement d’écoute, de lecture manque), on sélectionne un groupe de donneurs avec lequel le receveur possède le plus de points communs. Ces donneurs sont des répondants qui ont correctement remplis le questionnaire. On copie dès lors le comportement d’écoute, de lecture total d’un donneur choisi aléatoirement parmi ce groupe pour l’attribuer au receveur.
Attitudes Rechercher le terme
A côté des traditionnels critères socio-démographiques (âge, habitat, groupes sociaux, etc.), certaines enquêtes étudient également les réactions des interviewés par rapport à certains problèmes (la faim dans le monde, la confiance dans les institutions, etc.) ou à certains types de comportements (l'homosexualité, la drogue, etc.), essayant par là de définir des cibles par des valeurs communes. Le CIM Plurimedia Produits contient depuis 1995 des questions d'attitude.
Audience Rechercher le terme
Il s'agit du nombre total de personnes touchées par un support déterminé (audience nette) ou le nombre total de contacts obtenus par un support (audience brute). L'audience peut être exprimée en milliers ou en pourcents. Dans ce dernier cas, on parlera de la couverture ou de la pénétration dans une population déterminée.
Audience cumulée Rechercher le terme
Nombre de personnes ayant été en contact avec un média donné pendant une période de référence. Pour la radio et la TV, l'audience cumulée s'oppose à l'audience instantanée dans le sens qu'elle ne prend pas en compte la durée d'écoute ou de vision des individus.
Audience instantanée Rechercher le terme
Audience d'une tranche horaire donnée en TV ou en radio, obtenue en pondérant le nombre d'individus en contact avec le média par leur durée d'écoute ou de vision.
Audience Instantanée Ponderée (AIP) Rechercher le terme
Synonyme pour Rating. Audience d'une tranche horaire donnée en TV ou en radio, obtenue en pondérant le nombre d'individus en contact avec le média par leur durée d'écoute ou de vision.
Audience Totale Rechercher le terme
Total des personnes ayant déclaré au moins un contact avec le support dans les mois qui précèdent l'interview, qu'ils aient eu un contact pendant la période de référence ou non.
Audimètre Rechercher le terme
Appareil de mesure électronique des comportements de vision TV. Cet appareil mesure qui regarde et quelle chaîne est regardée. Chaque panelliste doit se registrer quand il/elle se trouve dans la pièce ou se trouve la télévision. L'identification de l'émetteur est faite sur base de 3 système de reconnaissance: l'Enhance Audo Matching, Picture Matching et le code CNI.
Audimétrie Rechercher le terme
Technique de recueil d'informations sur la vision de la télé réalisée sans l'intervention d'enquêteurs, à l'aide d'un audimètre. En Belgique, l'institut en charge de la mesure d'audience pour le compte du CIM s'appelle également Audimetrie.
Authentification Rechercher le terme
Opération de vérification des chiffres de tirage et de diffusion payante communiqués par les médias. En Belgique, c'est le CIM qui supervise cette opération réalisée une fois par an par des experts-comptables.
Auto-administré Rechercher le terme
Se dit des questionnaires que l'interviewé remplit lui-même, sans la présence d'un enquêteur, souvent dans des études par voie postale.
Autopromotion Rechercher le terme
Courte séquence, insérée entre les programmes d'une chaîne de télévision ou d une station de radio, qui annonce un autre programme sur cette même chaîne ou station. Cette autopromotion peut être sponsorisée par un, voire plusieurs, annonceur(s) : on parle alors d'autopromotion parrainée.

Retour au début

B

Bande Passante A Haut Debit Rechercher le terme
Connexion pour transfert rapide de données, possible via le cable ou les lignes téléphoniques (ADSL).
Bannière (Banner) Rechercher le terme
Unité graphique de publicité en ligne, intégrée dans un site et qui fait traditionnellement 468 pixels de large et 60 de haut. Les banners permettent de cliquer directement sur le site de l'annonceur. Les surfeurs intéressés peuvent donc l'utiliser pour en savoir plus.
Bartering Rechercher le terme
Fourniture gratuite d'un programme à un diffuseur par un annonceur en échange d'une part de l'espace publicitaire associé à ce programme. Le bartering est donc une forme de 'troc'.
Bèta Rechercher le terme
Probabilité qu'après la première exposition à un message nouveau (donc jamais diffusé précédemment), un individu mémorise le nom de la marque et au moins un des éléments textuels ou visuels du message.
Bilan de campagne Rechercher le terme
Le rapport effectué sur les audiences mesurées, le poids GRP final de la campagne et sa distribution de contacts sur la cible. Un bilan de campagne doit utiliser l'algorithme de calcul imposé par le CIM.
Billboard Rechercher le terme
Message court (de l'ordre de 5 à maximum 10 secondes) faisant généralement mention d'un sponsor de façon plus ou moins sophistiquée. La réglementation en vigueur varie selon la Communauté (flamande ou francophone) concernée: la présence du produit dans le billboard est autorisée au Nord, mais pas au Sud. Ce message apparaît généralement avant, parfois après, le programme sponsorisé par un annonceur.
Bimensuel Rechercher le terme
Périodique qui paraît deux fois par mois.
Bimestriel Rechercher le terme
Périodique qui paraît tous les deux mois.
Binome Rechercher le terme
En cinéma, parc complet de salles disponibles à la publicité. La façon dont s'articule les moitiés de parc dans la campagne définit le tempo de la campagne.
Bouton (Button) Rechercher le terme
Unité graphique de publicité en ligne, plus petite que le banner. Il en existe de différentes tailles et ils sont surtout utilisés pour du sponsoring de longue haleine.
Brut (tarif, budget) Rechercher le terme
Désigne le budget incluant la commission d'agence.
Brut diffusé Rechercher le terme
Valeur brute d'une campagne, avant déduction des abattements, primes et dégressifs prévus dans les conditions générales de vente et des négociations et avantages particuliers, et bien sûr avant déduction de la commission d'agence. Les investissements tels que livrés par MDB sont exprimés en valeur 'brut diffusé'.
Budget Rechercher le terme
Montant alloué ou dépensé pour l'achat d'espace publicitaire d'un dispositif média. Il peut s'exprimer en brut diffusé, en brut ou en net.

Retour au début

C

Cache Rechercher le terme
Le cache est un espace de stockage qui retient l'information souvent utilisée par l'internaute, chaque fois qu'il visite un site Web. La récupération des données stockées dans le cache est plus rapide qu'en utilisant la source originale. Le browser utilisera d'abord le cache et vérifiera si le site souhaité ne s'y trouve, avant de chercher ailleurs.
Campagne Rechercher le terme
Ensemble de panneaux constituant le dispositif d’affichage mesuré (surtout réseau préconstitué ou sélection à la pièce).
CAPI Rechercher le terme
Computer Assisted Personal Interview. Interview face-à-face réalisée à l'aide d'un guide d'interview sur ordinateur.
Carnet d'écoute Rechercher le terme

Questionnaire auto-administré, utilisé pour les enquêtes d'audience par panel: chaque jour, le panéliste consigne ses écoutes de la radio et/ou ses séquences de vision TV, le plus souvent par quart d'heure. L'étude CIM Radio utilise e.a. un carnet d'écoute.

CASI Rechercher le terme
Computer Assisted Self Interview. Interview où le répondant répond lui-même aux questions à l'aide d'un guide d'interview sur ordinateur.
CATI Rechercher le terme
Computer Assisted Telephone Interview. Interview téléphonique réalisée à l'aide d'un guide d'interview sur ordinateur.
CAWI Rechercher le terme
Computerized Assisted Web Interviews. Interview au travers d’un questionnaire adressé on-line.
Centres Urbains Rechercher le terme
Désigne les principales villes du pays dans la définition du CIM. Selon celui-ci, il y en a 24, dont les 5 grands centres (Bruxelles, Anvers, Gand, Liège et Charleroi), 12 localités urbaines néerlandophones (Aalst, Bruges, Genk, Hasselt, Kortrijk, Leuven, Mechelen, Oostende, Roeselare, St-Niklaas-Waas, Tienen, Turnhout) et 7 localités urbaines francophones (La Louviere, Mons, Mouscron, Namur, Tournai, Verviers, Arlon).
Cible Rechercher le terme
Segment de population que l'on désire atteindre par une campagne. Elle peut être désignée par des critères sociodémographiques, psychographiques ou de consommation.
CIM Rechercher le terme
Centre d'Information sur les Medias. Association réunissant en son sein annonceurs, médias et agences, et qui est maître de l'ouvrage des principales études réalisées sur l'audience des médias en Belgique. Le CIM réalise aussi les authentifications de tirage et de diffusion des titres de presse.
CIM Rechercher le terme
Centre d'Information sur les Medias. Association réunissant en son sein annonceurs, médias et agences, et qui est maître de l'ouvrage des principales études réalisées sur l'audience des médias en Belgique. Le CIM réalise aussi les authentifications de tirage et de diffusion des titres de presse.
CIM Metriprofil Rechercher le terme
Etude tactique d'Internet qui fait le lien entre les visiteurs de CIM Metriweb et les êtres de chair et de sang se cachant derrière ceux-ci. CIM Metriprofil permet donc de calculer l'audience nette et le profil sociodémographique des sites internet étudiés comme cela se fait pour tous les autres médias
CIM Metriweb Rechercher le terme
Instrument de mesure du Centre d'Information sur les Medias (CIM). Cet instrument permet de mesurer le nombre de personnes se rendant sur les sites participants, la nature des pages consultées au sein d'un site, ainsi que le nombre de visites et le moment de ces visites.
CIM Metriweb Cookie Rechercher le terme
Petit fichier texte, qui contient un numéro unique, proposé par un serveur CIM Metriweb pour installation dans le browser du visiteur. Si accepté, ce cookie est retourné par le browser du visiteur à chaque interrogation suivante d’un serveur CIM Metriweb Ce cookie permet ainsi de rattacher de façon anonyme des visites à plusieurs sites ou plusieurs sessions à un même browser.
CIM Metriweb Tag Rechercher le terme
Code que le souscripteur reçoit du CIM pour marquer ces pages et permettre la mesure de son site par CIM Metriweb.
Clic Rechercher le terme
Désigne les clics sur le message publicitaire, ce qui mène l'internaute au site de l'annonceur.
Click through ration (CTR) Rechercher le terme
Click Through Ratio ou taux de clic. Taux de réponse sur une publicité en ligne. La plupart du temps exprimé sous forme de pourcentage, cette valeur est calculée en divisant le nombre absolu de clics par le nombre d'impressions. D'habitude, le chiffre est ensuite multiplié par 100 pour avoir un pourcentage.
Co-branding Rechercher le terme
Association de deux marques dans le cadre d'un même message publicitaire.
Compensation Rechercher le terme
Espace publicitaire ou avantage obtenu gratuitement en compensation d'un espace qui n'a pas obtenu les performances attendues, ou n'a pas été de qualité suffisante.
Conditions générales de vente Rechercher le terme
Document qui reprend les informations données par un média pour la commercialisation de ses espaces publicitaires (tarifs, conditions commerciales diverses, matériel à livrer, etc.). Ces conditions sont généralement éditées annuellement.
Contact Rechercher le terme
Exposition à un support ou média, non au message, excepté pour la TV où l'audience des écrans publicitaires, et même des spots, sont mesurés.
Cookie Rechercher le terme
Un fichier texte lié à un visiteur de site, employé par les serveurs Web pour stocker de l'information sur le visiteur et son comportement. Il permet d'identifier facilement les individus qui se rendent régulièrement sur un site et et de suivre le comportement du surfeur.
Cost au GRP (C/GRP) Rechercher le terme
Rapport entre le coût payé pour une campagne (ou pour une insertion publicitaire d'un format déterminé) et l'audience brute de celle-ci exprimée en % de la cible, compte non tenu des duplications.
Couplage publicitaire Rechercher le terme
Tarif combiné de plusieurs supports, généralement pourvu d'un abattement sur le cumul des prix de chacun des supports pris isolément.
Courbe d'audience Rechercher le terme
Représentation graphique de l'évolution dans le temps de l'audience d'un support audio-visuel, par pas horaire déterminé (minute, quart d'heure, etc).
Cout aux mille contacts Rechercher le terme
Rapport entre le coût payé pour une campagne ou pour une insertion publicitaire d'un format déterminé et l'audience de celle-ci exprimée en milliers de contacts dans la cible, compte non tenu des duplications.
Cout aux mille lecteurs/téléspectateurs Rechercher le terme
Rapport entre le coût payé pour une campagne ou pour une insertion publicitaire d'un format déterminé et l'audience de celle-ci exprimée en milliers de contacts nets dans la cible, c'est-à-dire du nombre d'individus différents touchés une fois ou plus.
Couverture Rechercher le terme
Audience exprimée en % d'une cible ou d'un univers considéré. Elle est obtenue en divisant l'audience d'un média par le nombre total d'individus, dans l'univers ou la cible considérée.
Crawl Rechercher le terme
Format permettant, en télévision, le rappel du sponsor, pendant le programme, juste après la fin de l'écran publicitaire d'entracte. En bas d'écran, le nom du programme diffusé apparaît, suivi juste après du rappel du logo ou produit de l'annonceur

Retour au début

D

Day time Rechercher le terme
Tranche horaire TV ou radio, désignant les émissions diffusées en pleine journée.
Déclaratif Rechercher le terme
Une enquête ou une information est dite déclarative lorsqu'elle est basée les affirmations des interviewés. Elle s'oppose aux enquêtes par observation où l'enquêteur étudie 'de loin' le comportement des individus sans leur demander aucune intervention verbale.
Dégressif Rechercher le terme
Abattement consenti sur le prix d'un espace pour des raisons reprises dans la politique commerciale. Il peut être basé sur différentes raisons: couplage, volument d'investissement, etc
Diffusion Payante Rechercher le terme
Nombre d'exemplaires d'un support presse qui sont achetés en librairies ou adressés dans le cadre d'abonnements payants.
Diffusion Totale Rechercher le terme
Addition de la diffusion payante et des exemplaires distribués gratuitement.
Display Rechercher le terme
Présentoir, en librairie ou en grande surface.
Distribution de contacts Rechercher le terme
Analyse de la couverture nette d'une campagne établissant par classe de contacts (1 et 1 seul, 2 contacts, 3 contacts, etc.) le nombre d'individus concernés. Elle est dite cumulée lorsque les classes de contacts considérées sont cumulées (1 contacts ou plus, 2 contacts ou plus, etc.).
DNS Rechercher le terme
Domain Name System. DNS est un service d'annuaire Internet. DNS est la plupart du temps utilisé pour la traduction d'adresses IP en noms de domaines, mais aussi comme contrôle de la transmission d'E-mails. La plupart des services Internet font appel à DNS. En cas de défection de ce dernier, les sites ne peuvent plus être trouvés et la transmission des E-mails est bloquée.
Duplication Rechercher le terme
Le nombre d'individus qui sont exposés à plus d'un titre ou support d'une sélèction de titres ou supports (au cours de la période de référence de chacun d'eux, ou successivement dans le temps).
Durée d'écoute par auditeur Rechercher le terme
Moyenne du temps passé à l'écoute de la radio par l'ensemble des auditeurs. Elle peut être calculée pour une tranche horaire ou l'ensemble de la journée.
Durée d'écoute/vision par individu Rechercher le terme
Moyenne du temps passé à l'écoute de la radio ou de la télévision par l'ensemble des individus composant la population étudiée. Elle se calcule donc par rapport à l'univers total de la cible, et pas uniquement par rapport aux téléspectateurs/auditeurs.
Durée de vision par téléspectateur Rechercher le terme
Moyenne du temps passé à l'écoute de la télévision par l'ensemble des téléspectateurs. Elle peut être calculée pour une émission, une tranche horaire ou l'ensemble de la journée.

Retour au début

E

E-zine Rechercher le terme
Combinaison de "E" pour "électronique" et "Zine", abréviation de "magazine". Les E-zines sont des newsletters publiées sur Internet.
Echantillon Rechercher le terme
Fraction de la population étudiéequi est interrogée dans le cadre d'une enquête ou sondage. Les résultats observés dans le cadre du sondage sont ensuite extrapolés à la population globale.
Ecran publicitaire Rechercher le terme
Une séquence de messages ou spots publicitaires interrompant un programme (écran de coupure) ou insérée dans la transition entre deux programmes (écran charnière). Elle est généralement précédée et suivie d'un jingle spécifique.
Effective Reach Rechercher le terme
En général on considère qu'une campagne ne peut être efficace dès le premier contact. La campagne ne devient efficace qu'après un nombre déterminé de contacts. Ce nombre varie pour chaque produit et chaque annonceur.
Efficiency Score Rechercher le terme
L'efficiency score reflète avec un chiffre la qualité de l'échantillon par rapport à l'univers. Ce score est basé sur la répartition des poids après la correction de l'échantillon par une pondération (selon la formule Efficiency = 100/(1+(Stdev. weights/Mean weights)²). L'efficiency score permet entre autre de comparer entre eux des échantillons différents.
Encart Rechercher le terme
Message publicitaire consistant en un document ou une brochure inséré à l'intérieur d'un support mais ne consituant pas une page de celui-ci.
Enhanced Audio Matching (EAM) Rechercher le terme
Système de reconnaissance de chaînes dans l'étude CIM TV. Le système permet l'identification de chaînes par des échantillons de son '"significatifs". Ces échantillons de son sont enregistrés par l'audimètre et comparés aux fragment de sont sur le site de référence chez GfK Audimetrie. En vue de la mesure de chaînes digitales, l'audio matching est devenu le système de reconnaissance principale depuis 2008.
Enquête Rechercher le terme
Technique de recueil d'information, généralement effectuée par sondage. Les principaux modes de recueil de données sont l'interview en face-à-face ou téléphonique, le questionnaire auto-administré, ou encore l'observation électronique, comme dans le cadre de l'audimétrie.
Etape de la Vie Rechercher le terme
Les lifestages décrivent les étapes de la vie d'un individu de 15 ans et plus en 11 catégories, allant de l'invidu de moins de 35 ans vivant chez ses parents jusqu'à la personne de plus de 75 ans en passant par les stades du couple, sans puis avec enfants de plus en plus âgés.
Expandable Rechercher le terme
Format publicitaire Internet qui a la propriété de s'agrandir considérablement, le plus souvent lorsque le pointeur de souris le rencontre et parfois lorsque l'utilisateur clique sur ce format.
Extrapolation Rechercher le terme
Opération qui consiste à affecter à l'ensemble de la population de référence les résultats observés sur un échantillon dans le cadre d'une enquête par sondage.

Retour au début

F

Face à Face (Enquête) Rechercher le terme
Etude réalisée dans une situation où l'enquêteur est en présence physique de la personne interrogée.
Filtre (Question) Rechercher le terme
Première question d'un chapitre d'enquête, où la réponse positive de l'interviewé déclenche une série de questions plus détaillées. Par exemple, la question 'Etes-vous allé au cinéma au cours des derniers mois ?' est suivie d'autres plus précises sur la fréquentation du média, si la réponse est 'oui'.
Flash Rechercher le terme
Flash (Macromedia) est un software qui permet de réaliser des animations visuelles compliquées, éventuellement avec du son, et susceptibles d'interactivité, grâce à l'action de l'utilisateur.
Floating Rechercher le terme
Type de planification d'espace où la régie détermine elle-même les emplacements ou écrans publicitaires assignés à une campagne. Ce floating est dit 'dirigé' lorsque l'annonceur ou son mandataire peut récuser un certain quota d'espace proposé par la régie.
Force Rechercher le terme
En affichage, la notion de force permet de situer la pression: une ''force 1'' correspond à un contact par jour sur la population visée, ''force 2'' = 2 contacts par jour, etc.
Fourniseur de contenu Rechercher le terme
Les fournisseurs de contenu sont des fournisseurs de services en ligne qui se consacrent surtout à la livraison de contenu à des sites clients bien déterminés. A ne pas confondre avec les les Service-Providers qui offrent l'accès Internet à leurs clients.

Retour au début

G

Gif Rechercher le terme
Graphic Interchange Format. Format de fichier graphique qui contient une image en bitmap.
Gif Animé Rechercher le terme
Format GIF spécial qui montre une suite d'animations, de façon à créer un effet dynamique.
Groupes Sociaux Rechercher le terme
Découpe ou classification sociale de la population belge en 8 groupes de taille quasi égale. Le classement est basé sur la profession actuelle du chef de ménage et son niveau d'instruction. Le groupe 1 représente la partie de la population la plus aisé, le groupe 8 la partie la moins favorisée.
GRP (Gross Rating Point) Rechercher le terme
Mesure comparative de la pression publicitaire d'une campagne. GRP = le nombre de fois que 1% de la groupe-cible est touchée = le total des contacts brutes exprimé en % de la groupe-cible. GRP = OTS x %Couverture.

Retour au début

H

Habitat Urbain Rechercher le terme
Univers de référence notamment pour l'affichage: l'habitat urbain connaît une définition restrictive, les 24 centres urbains CIM, et l'une ou l'autre définition actualisée, dont les Neopoles.
Heavy Rechercher le terme
Désigne le tercile des plus gros consommateurs d'un média: on parle de 'Heavy viewers' pour les accros de la TV, 'Heavy listeners' pour les individus écoutant beaucoup et souvent la radio, 'Heavy readers' pour les fanas de la presse.
Html Rechercher le terme
Hypertext Markup Language. Suite de codes qui détermine un type de caractères et de lay-out lorsque le texte apparaît. Il rend également les liens hypertexte possibles avec d'autres volets du document ou vers d'autres documents. Le format HTML est généralement employé pour la création de documents destiné au World Wide Web.
Http Rechercher le terme
Hypertext Transfer Protocol. HTTP est une commande utilisée par un browser pour obtenir de l'information à partir d'un serveur Internet sur une page Web donnée.
Hyperlien Rechercher le terme
Il s'agit d'un mot, d'une représentation graphique ou d'un bouton sur une page Web qui amène l'utilisateur sur une autre page Web, après avoir cliqué sur cet hyperlien.

Retour au début

I

Impact Rechercher le terme
Evaluation de l'effet d'une campagne publicitaire sur une population, par le biais de la mémorisation, de la reconnaissance, de l'appréciation ou de tout autre score relatif à la campagne.
Imputation Rechercher le terme
Synonyme pour ascription. Cette méthode consiste en une procédure où, pour chaque receveur (c’est à dire un répondant dont le comportement d’écoute, de lecture manque), on sélectionne un groupe de donneurs avec lequel le receveur possède le plus de points communs. Ces donneurs sont des répondants qui ont correctement remplis le questionnaire. On copie dès lors le comportement d’écoute, de lecture total d’un donneur choisi aléatoirement parmi ce groupe pour l’attribuer au receveur.
IMU (Interactive Marketing Unit) Rechercher le terme
Annonce carrée directement intégrée dans une page Web.
Infomercial Rechercher le terme
Format publicitaire plus long qu'un spot classique (de 1 à 30 minutes, voire plus), destiné à l'argumentation étoffée sur un produit, un service ou une marque.
INS Rechercher le terme
Institut National de Statistiques: la base des univers CIM est toujours le dernier recensement en date fourni par l'INS sur la population résidant en Belgique.
Intégration de contenu Rechercher le terme
Souvent désignée par le mot anglais "content integration". Publicité en ligne placée dans le contenu éditorial d'un site ou nichée dans un contexte rédactionnel. Synonymes: "Publi-reportage" Web ou "Web advertorial".
Internet Rechercher le terme
Vaste réseau de réseaux informatiques, qui interconnecte entre eux des ordinateurs du monde entier grâce à un protocole, ou langage de communication unique.
Interstitiel Rechercher le terme
Parfois laissé en anglais "Interstitial". Publicité qui apparaît dans une fenêtre séparée tandis que la page demandée est téléchargée. Le message disparaît dès que l'on clique sur l'interstitial.
Intervalle de confiance Rechercher le terme
Tous les chiffres des études d'audience CIM sont issus d’une enquête par sondage et contiennent inévitablement une marge d’erreur. C’est pourquoi une fiche CIM indique traditionnellement la marge d’erreur ou l’intervalle de confiance 95% des indicateurs d’audience dont il décrit le profil. Il y a 95% chance que la vraie valeur dans la population se trouve entre la valeur minimale et maximale de l'intervalle de confiance 95%. Rien n’empêche l’utilisateur de calculer cet intervalle de confiance pour les autres indicateurs d’audience fournis par le CIM, en tenant compte de la taille de l'échantillon (le mode de calcul est décrit dans les annexes de la méthodologie de l'étude Presse et de l'étude PMP).

Retour au début

J

Jour Date Rechercher le terme
Par opposition au 'jour nommé', un traitement 'jour daté' considère chacun des événements séparément, grâce précisément à sa date.
Jour Moyen Rechercher le terme
A n'importe quel jour d'une période donnée, l'audience jour moyen donne la moyenne arithmétique journalière des observations.

Retour au début

L

Leaderboard Rechercher le terme
Message publicitaire diffusé sur Internet, consistant en une grande annonce rectangulaire, qui apparaît généralement dans la partie supérieure d'une page Web.
Lecteur Rechercher le terme
Dans l'étude CIM, comme pas mal d'autres études quantitatives d'audience presse, un lecteur est une personne qui 'déclare avoir lu, parcouru, ou feuilleté' un titre.
Lecteur Fidèle Rechercher le terme
Individus qui déclarent lire tous les numéros du titre considéré ou presque.
Lecteur Primaire Rechercher le terme
Lecteurs qui déclarent avoir eu une démarche active pour se procurer le titre considéré: soit ils l'ont acheté eux-mêmes pour eux-mêmes, soit bénéficient d'un abonnement à leur nom.
Lecteur Secondaire Rechercher le terme
Ce sont les lecteurs qui déclarent avoir reçu le titre considéré d'un proche, soit dans la famille, soit dans l'entreprise où ils travaille, cette personne étant elle-même lecteur primaire.
Lecteur Tertiaire Rechercher le terme
Lecteurs ayant reçu le titre gratuitement, l'ayant reçu d'un extérieur au ménage, ou l'aillant lu en-dehors de chez lui.
Lecture Dernière Periode (LDP) Rechercher le terme
Ensemble des invididu déclarant avoir lu, parcouru ou feuilleté le titre considéré au cours de sa période de référence (quotidiens = veille, hebdomadaires = la semaine dernière; mensuels = le mois écoulé).
Lecture Numero Moyen (LNM) Rechercher le terme
L'audience d'un numéro moyen en presse, normalement sans tenir compte avec la période de référence. Le LNM est souvent considéré comme l'équivalent de la lecture dernière période, parce que d'habitude appelé en anglais Average Issue Readership (AIR).
Light Rechercher le terme
Désigne le tercile des plus petits consommateurs d'un média: on parle de 'Light viewers' pour les consommateurs TV épisodiques, 'Light listeners' pour les individus écoutant peu et rarement la radio, 'Light readers' pour les lecteurs de presse peu assidus.
Live Rechercher le terme
Correspond au total de téléspectateurs en direct du jour de l'émission et à l'heure de l'émission.
Live+6 Rechercher le terme
Correspond au total de téléspectateurs en direct et en différé du jour de l'émission jusqu'à 6 jours après la diffusion de l'émission (Jour X jusqu'au Jour X+6).
Live+Playback Rechercher le terme
Correspond au total de téléspectateurs en direct et en différé le même jour des émissions enrégistrées jusqu'il y a 6 jours (Jour X-6 jusqu'au Jour X).
Localites Secondaires Rechercher le terme
Dans la hiérarchie de l'habitat définie par le CIM, une série de villes d'importance moyenne viennent après l'habitat urbain définis par les 24 centres.

Retour au début

M

MDB (Media Data Bank) Rechercher le terme
Nom dela pige publicitaire quantitative, soit la mesure et l'identification des campagnes passées dans les grands médias. Sous la direction du CIM depuis 2001.
Media Rechercher le terme
Type de supports présentant des caractéristiques communes: la presse quotidienne, la radio, la télévision, le cinéma, etc.
Mot cle Rechercher le terme
"Lors d'une session sur un moteur de recherche, l'encodage du mot-clé déclenche la recherche. Dans l'étude CIM Metriweb des mots cle sont utilisés pour identifier des pages avec un contenu similaire."
Moteur de recherche Rechercher le terme
Software qui donne accès, sur base de mots de recherche donnés par l'utilisateur, à différentes bases de données et documents disponibles via le World Wide Web contenant ces mots de recherche.
Multi-Equipement Rechercher le terme
Désigne les foyers qui possèdent plusieurs exemplaires d'un équipement donné. Un foyer multi-équipé TV posède plusieurs récepteurs en état de marche en son sein.

Retour au début

N

Navigateur Rechercher le terme
Programme qui permettant de visualiser de l'information et de se déplacer à travers des pages Web, qui sont placées sur Internet en format HTML. Exemples de browsers sont Microsoft Internet Explorer, Mozilla Firefox, Google Chrome et Mac Safari.
Net (tarif, budget...) Rechercher le terme
Désigne le budget ou tarif après déductions des ristournes, abattements et dégressifs résultant de l'application des conditions générales de vente du média considéré ou des négociations, et après déduction de la commission d'agence.
Night Time Rechercher le terme
Tranche horaire TV ou radio, désignant les émissions diffusées en deuxième partie de soirée (généralement considéré à partir de 22h30).
Nom de domaine Rechercher le terme
La partie de l'URL qui suit "http://www." ou "http://" et qui est terminée par un "/". Dans l'URL "http://www.cim.be", "cim" est le nom de domaine et "be" le domaine.
Notoriété Rechercher le terme
Connaissance de l'existence d'un item: support, titre, programme, marque, produit, etc.
Notorieté spontanée Rechercher le terme
Connaissance de l'existence d'un item: support, titre, programme, marque, produit, etc. après soumission à l'individu d'une question ouverte.
Numérique Rechercher le terme
Un signal ou un média est considéré comme numérique s'il véhicule l'information sous forme discrète (suite de 0 et 1) et non analogique (= modulation continue d'un signal).

Retour au début

O

Opportunity To Hear (OTH) Rechercher le terme
Opportunity to Hear. En radio, désigne la fréquence moyenne d'exposition à un message. Elle peut être calculée en divisant le nombre de GRP par la couverture nette d'un plan radio.
Opportunity To See (OTS) Rechercher le terme
Opportunity to See. En français ODV ou Occasion De Voir. En presse, TV, affichage et cinéma, désigne la fréquence moyenne d'exposition à un message. Elle peut être calculée en divisant le nombre de GRP par la couverture nette d'un plan média.

Retour au début

P

Panel Rechercher le terme
Echantillon recruté pour une période plus ou moins longue et qui fera l'objet d'interrogations ou d'observations multiples. L'étude CIM TV se base sur un panel de 1.500 ménages (750 Nord/ 750 Sud).
Paneliste Rechercher le terme
Membre d'un panel.
Part De Marché (PDM) Rechercher le terme
La part d'un produit, marque, émetteur, titre ou site dans les dépenses totales ou l'audience totale du secteur.
Passage Rechercher le terme
Au cinéma, une semaine de diffusion d'un spot publicitaire dans tout le binôme, tous les jours et à toutes les séances. Ce passage peut se dérouler sur une ou plusieurs semaines, selon le tempo.
Passants Dernière Période Rechercher le terme
Correspond à la notion d’Audience Nette. Il s’agit du nombre de personnes différentes qui ont eu au moins un contact avec au moins l’un des panneaux d’une campagne déterminée pendant la période de campagne. Ce contact se fait quand l’individu se déplace dans le cercle de visibilité d’un panneau.
Pay Per View Rechercher le terme
Paiement à la séance. Mode de consommation TV qui correspond au paiement des programmes commandés, et non à un abonnement forfaitaire.
Pénétration Rechercher le terme
Proportion en % de personnes dans une population définie qui posèdent ou consomment un média, un support ou un produit. Par exemple, la pénétration du cable dans les foyers belges est selon le CIM Plurimedia Produits, de 90%.
Performances Dernière Période Rechercher le terme
Ensemble de passants ayant eu une réelle occasion de voir (Opportunity To See ou OTS) au moins un des panneaux de la campagne au cours de sa période d’affichage.
Pige Publicitaire Rechercher le terme
Activité qui consiste à répertorier et identifier tous les messages publicitaires diffusés par un média donné. La pige qualitative réunit les copies de ces annonces, permettant ainsi d'analyser le contenu de la communication.
Pondération Rechercher le terme
Opération consistant à donner un poids mathématique à une catégorie, un individu, un phénomène, pour lui donner une importance plus, ou moins, grande.
Pop-up Rechercher le terme
Publicité en ligne, généralement de grande taille, qui apparaît dans une fenêtre séparée de la page affichée à l'écran.
Prime Time Rechercher le terme
Tranche horaire TV qui désigne la première partie de soirée, la plus populaire et la plus prisée des annonceurs. La définition peut varier, mais en général on prend la tranche horaire entre 19h et 22h (ou 22h30).
Probabilisation Rechercher le terme
Traitement consistant à attribuer à chaque individu interrogé dans une enquête une probabilité de contact avec un support, valeur basée soit sur ses déclarations de fréquence de consommation de ce support, soit sur les données observées dans le passé.
Product Placement Rechercher le terme
Technique visant à faire apparaître, à l'intérieur même d'un programme ou d'un film, de façon plus ou moins visible, un produit ou une marque. Le product placement est une source de revenus pour les producteurs, qui, de manière plus ou moins organisée, commercialisent cette présence au sein des contenus qu'ils élaborent.
Profil Rechercher le terme
Structure de l'audience d'un média ou d'un support, étudiée sur base de différents critères, socio-démographiques ou socio-culturel.

Retour au début

Q

Quotas Rechercher le terme
L'échantillon déterminé sur quota consiste à construire l'univers d'étude sur base de grands critères (sexe, âge, région, etc.) qui doivent être identiques à la population étudiée. La méthode des quotas a été abandonnée par le CIM au profit de l'aléatoire.

Retour au début

R

Rating Rechercher le terme
Synonyme pour Audience Instantanée Ponderée. Audience d'une tranche horaire donnée en TV ou en radio, obtenue en pondérant le nombre d'individus en contact avec le média par leur durée d'écoute ou de vision.
Redressement Rechercher le terme
Traitement dont le but est de corriger les biais d'échantillonnage observés après la réalisation d'une enquête, par rapport au plan de sondage en fonction des structuresconnues de la population étudiée. Le but est qu'après redressement, l'échantillon se rapproche le plus possible de la structure voulue.
Reprise en main Rechercher le terme
Nombre de fois qu'un lecteur d'un titre donné le reprend pour le lire, le feuilleter ou le consulter au cours de sa période de référence.
Requête de page (Page Impression) Rechercher le terme
Fichier ou combinaison de fichiers envoyé à un Unique Browser suite à une demande de cet Unique Browser reçue par le serveur du site.
RNIS Rechercher le terme
Réseau Numérique à Intégration de Services, parfois laissé en anglais ISDN pour Integrated Services Digital Network. Le RNIS a de plus grandes capacités de transfert de données que l'analogique. Il peut également traiter simultanément différents services comme la consultation en ligne, le fax et la téléphonie.

Retour au début

S

Saisonnalite Rechercher le terme
Concerne l'ensemble des variations qui peuvent affecter un indicateur de media-planning (audience, coût, investissements, encombrement, etc.) au cours des différents mois ou semaines de l'année
Section de site Rechercher le terme
Sous-partie exclusive (p.e. “belgique”) d’un site (p.e. “www.nouvelles.be“) ou combinaison de différentes sous-parties exclusives, ayant un contenu spécifique généralement visible dans l’URL (p.e. www.nouvelles.be/belgique/, belgique.nouvelles.be/, www.nouvelles.be/.../belgique/). Le règlement CIM Metriweb contient la défintion complète de 'Section' telle que utilisée dans l'étude de trafic internet.
Sélectivité Rechercher le terme
Une mesure destinée à traduire l'adéquation ou non d'un support à une cible donnée. Sa formule est: couverture d'un support sur la cible visée/couverture du support sur la population de référence * 100.
Share of Noise Rechercher le terme
Désigne la part de contacts publicitaires réalisée par une campagne par rapport à l'ensemble des contacts publicitaires ou GRP diffusés dans un média à une période donnée, tous secteurs confondus.
Share of Voice Rechercher le terme
"En français, part de voix. Désigne le pourcentage d'investissements d'un produit, d'une marque ou d'un annonceur dans une catégorie donnée (parfois appelé également share of spendings ou part d'investissement). Parfois utilisé aussi pour la part d'un produit, d'une marque ou d'un annonceur dans toutes les contacts publicitaire réalisés dans cette même catégorie."
Showcase Rechercher le terme
Format publicitaire Internet carré ou rectangulaire, proche de l'IMU.
Site Rechercher le terme
L'ensemble des pages visualisables dans un navigateur formant un contenu distinctif présenté de façon uniforme. Le règlement CIM Metriweb contient la défintion complète de 'Site' telle que utilisée dans l'étude de trafic internet.
Skyscraper Rechercher le terme
Message publicitaire vertical utilisé en publicité en ligne et intégré dans un site (d'habitude (L X H) 120 X 600 et 160 X 600 pixels). Les skyscapers permettent aussi de cliquer pour visiter directement le site de l'annonceur.
Spectateur Rechercher le terme
Dans l'étude CIM TV un spectateur est un panéliste ou un invité de 4 ans ou plus qui se trouve dans la pièce où est allumé le téléviseur et qui s'estime en état de le regarder.
Splash Page Rechercher le terme
Page préliminaire qui précéde l'ouverture d'un site Web (Home page ou page d'accueil), avec soit la promotion d'une rubrique du site soit (le plus souvent) un message publicitaire. La splash page est programmée pour faire place à la page demandée soit après un court intervalle de temps soit après un clic. S'apparente à un interstitiel.
Support Rechercher le terme
A l'intérieur d'un média, tout vecteur potentiel d'un message publicitaire. En presse, ce mot désigne les titres, en audio-visuel, les stations ou chaînes et/ou les écrans publicitaires à l'intérieur de ces dernières, en affichage, le panneau ou l'ensemble de panneaux.

Retour au début

T

Tag Rechercher le terme
Un code utilisé pour marquer une page internet. Dans les études internet dites 'site-centric', les tags de pages sont utilisés pour permettre un système centralisé de mesurer les pages marquées.
Tag de section Rechercher le terme
Tag CIM Metriweb mis sur les pages d’une section de site. Les Tags de sections permettent au souscripteur d’obtenir des rapports CIM Metriweb pour chacune des sections, en plus d'un (1) rapport global pour la totalité de son site.
Taux de sondage Rechercher le terme
Proportion de l’échantillon total par rapport à l’univers de référence.
Teaser Rechercher le terme
Message publicitaire intriguant, faisant généralement référence à un autre message, plus complet. Le message "long" apparaît soit après une courte période de présence du teaser, soit en parallèle au teaser.
Television à péage Rechercher le terme
Chaîne de télévision dont la réception est fonction du paiement d'un abonnement forfaitaire ou d'un paiement à la séance. Cet abonnement vient en sus de l'abonnement au cable, qui donne droit à un ensemble de chaînes 'gratuites'.
Television Locale Rechercher le terme
Télévision captable sur un périmètre restreint, et dont les programmes sont consacrés à sa région. L'appelation 'Télévision Locale' est utilisée davantage pour des chaînes francophones.
Television régionale Rechercher le terme
Télévision captable sur un périmètre restreint, et dont les programmes sont consacrés à sa région. L'appellation 'TV régionales' est utilisée davantage pour les TV néerlandophones.
Tempo Rechercher le terme
"En cinéma, façon dont les demi-parcs sont articulés dans une campagne publicitaire. Avec le tempo éclair, tout le binôme est utilisé en une seule semaine, sans interruption entre les différentes semaines de la campagne. Le tempo alternatif utilise les deux moitiés de parc simultanément, mais laisse une semaine de 'blanc' entre chaque passage. Le tempo continu pratique l'alternance des demi-parcs: semaine 1 dans le demi-parc 1, semaine 2 dans le demi-parc 2, semaine 3 dans le demi-parc 1, etc. Le tempo alternatif est semblable au précédent; mais laisse une semaine d'interruption entre chaque passage. Enfin le tempo ralenti pratique une semaine dans un demi-parc, suivie d'une semaine d'arrêt, et ainsi de suite."
Terrain Rechercher le terme
Appelé aussi, même en français, field ou fieldwork. Ce terme désigne toutes les opérations de collecte des informations par les enquêteurs, avant retraitement.
Tirage Rechercher le terme
En presse, nombre d'exemplaires qui sortent en bon état, de l'imprimerie. La différence entre tirage et diffusion s'appelle 'le bouillon'.
Top of Mind Rechercher le terme
Mesure de présence à l'esprit pour une marque. Le top of mind désigne la ou les première(s) marque(s) citées dans une mesure de notoriété spontanée.
Trailer Rechercher le terme
Bande annonce diffusée par les chaînes, hors écran publicitaire, afin de promouvoir leurs programmes et auxquels les parrains des émissions concernées peuvent s'associer via l'ajout d'une signature du type billboard.
Trimestriel Rechercher le terme
Désigne les titres paraissant tous les trois mois.
Tronçon Rechercher le terme
Toute portion de rue comprise entre deux carrefours. Une voie large contenant par exemple, une voie centrale flanquée de deux contre-allées, contient différents tronçons parallèles.
Typologie Rechercher le terme
Retraitement de données visant à agglomérer les individus interrogés dans un nombre de préférence restreint de classes ou types, en agglomérant les personnes qui présentent sur les critères (ou facteurs) définitoires le plus de ressemblances possibles entre eux et le plus de différences possibles par rapport aux autres types.

Retour au début

U

Univers Rechercher le terme
L'univers d'une étude est sa population de référence. Par exemple, l'univers de l'étude audimétrique est l'ensemble de la population âgée de 4 ans et plus et vivant dans un foyer ayant au moins un téléviseur en ordre de marche.
Univers de référence Rechercher le terme
Ensemble des individus dont l’échantillon total est représentatif.
URL Rechercher le terme
Uniform Resource Locator. Adresse HTTP utilisée pour spécifier une adresse sur le Web. L'URL est l'adresse unique d'une page Web sur le réseau.

Retour au début

V

Veille (Audience, Lecture de la) Rechercher le terme
Indicateur d'audience basée sur l'écoute TV/Radio ou sur la lecture d'un quotidien la veille du jour d'interview.
Visite Rechercher le terme
Série de requêtes de pages effectuées par un même visiteur sur un même site sans interruption de plus de trente (30) minutes successives.
Visiteur Unique Rechercher le terme
Navigateur identifié par un cookie CIM Metriweb.

Retour au début

W

Waiting Room  Rechercher le terme
Ensemble des sites et sections de sites qui sont en période probatoire dans le système CIM Metriweb, en cas de nouvelle souscription, à la dedemande de l’éditeur pour modifications importantes au site ou en cas de sanction. Leurs données CIM Metriweb et CIM Metriprofil ne sont pas accessibles aux autres souscripteurs, ne peuvent pas être communiqués à des tiers, notamment dans la communication externe, et ne peuvent faire l’objet d’aucune utilisation commerciale.
WWW Rechercher le terme
World Wide Web. Système d'information basé sur l'hypertexte sur Internet, produisant texte, graphiques, sons, images vidéo et autres.

Retour au début

Z

Zapping Rechercher le terme
En télévision, opération visant à sauter d'une chaîne à l'autre au moyen de la télécommande. Généralement synonyme de comportement de fuite face à une émission ou un écran publicitaire.

Retour au début