CIM Cinéma - Changement méthodologique !

Mercredi, Septembre 15, 2010 - 02:00

L’étude d'Audience Presse et Cinéma 2009-2010 a été changée fondamentalement sur plusieurs points par rapport au passé :

  • Passage du CAPI (questions posées par l’enquêteur) au CASI (le répondant lit les questions sur un PC et encode les réponses lui-même). Plus de 66% des répondants ont répondu en CASI.
  • Certaines questions ont été raccourcies et simplifiées en fonction du CASI.
  • Regroupement par 6 des logos pour les titres dans l’autre langue que celle de l’interview dans la question sur la Lecture Totale.
Ces changements ont défini une nouvelle norme pour la mesure des médias de presse qui est en rupture avec le passé. Les chiffres 2010 ne sont donc pas comparables tels quels avec ceux des études précédentes.
Pour cette raison, le président de la CT demande dans le préambule à la méthodologie de se limiter à l'analyse des évolutions dans les rankings des titres, en cas de comparaison avec des éditions précédentes.