De MDB reclamedruk studie

Doelstelling

De 'pige' MDB, wat staat voor Media DataBase, is een instrument dat bedoeld is om de reclamedruk in België zo getrouw mogelijk te meten en weer te geven.

Beknopte situering

Vanaf 1 januari 2001 valt dit meetinstrument onder de verantwoordelijkheid van het CIM. De grootste wijziging ten opzichte van de oude pige was vooral dat het gaat om een volledig declaratieve pige. Deze database wordt gevoed door de verklaringen die de regies via zogenaamde declaratiebestanden aan MediaXim, de operator van CIM MDB verschaffen.

Vanaf 2006 werd een nieuwe methodologie geïntroduceerd : de gemengde pige. Het declaratief principe blijft behouden, en daarbij wordt een digitale pige gerealiseerd door Mediaxim. Dit gebeurd voor tijdschriften, nationale dagbladpers, radios (nationale), en de netwerken in affichage. Deze gegevens worden vervolgens gefusionneerd.

Sinds 2011, wordt deze studie niet meer doorgevoerd door het CIM en wordt momenteel door Mediaxim doorgevoerd.

Waarom een 'pige'?

De 'pige' biedt zowel strategische als tactische voordelen.

Op strategisch vlak kan de Plurimediamarkt bestudeerd worden, kan u sectoren en merken bestuderen en verschillende media met elkaar vergelijken.

Op het tactische vlak kunnen competitieve investeringen grondig geanalyseerd worden.

Waarom één 'pige'?

Door alle gegevens in één database onder te brengen, kunnen de diverse media onderling vergeleken worden en kunnen er analyses gemaakt worden op alle niveau’s van detail.

Inhoud van de 'pige'

In de database zijn gegevens opgenomen met betrekking tot volgende media:

• Dagbladen
• Tijdschriften
• Radio
• TV
• Bioscoop
• Affichage
• Gratis Regionale Pers
• Internet