De bereiksstudie
Tactische Studie PERS 2010-2011
Doel van het onderzoek
Via dit onderzoek beoogt het CIM het bereik van de verschillende perstitels in België te meten.
Fieldwerk
Het fieldwerk voor de studie Pers 2010-2011, vond plaats van 05/06/2010 tot 31/05/2011 en werd toevertrouwd aan TNS Media. Het werd tegelijk uitgevoerd met het fieldwerk ‘Bioscoop’ en ‘Plurimedia’.
Referentie-universum
Het referentie-universum bestaat uit alle individuen (Belgen en buitenlanders) woonachtig in België, van 12 jaar en ouder. Volgens de gegevens van Orgassim die met de laatste gegevens van de Algemene Directie Statistiek en Economische Informatie, het voormalige Nationaal Instituut voor de Statistiek (NIS), werden vergeleken, betreft het hier 9.377.266 personen.
Steekproefgrootte
De gerealiseerde steekproef van de studie 2010-2011 behelst 10.456 enquêtes.
Steekproefmethode
De steekproef werd aselect samengesteld op basis van personen die willekeurig gekozen werden binnen de NIS-wijken. Men vertrekt van een adres (zonder naam) met vermelding van een geslacht en een leeftijd.
Gegevensinzameling
Sinds juni 2009 worden de enquêtes afgenomen via een CASI (Computer Assisted Self completed Interview), met het gebruik van een laptop met touchscreen. De respondent vult daarbij zelf de antwoorden in, tenzij hij de hulp vraagt van de enquêteur (overgang naar een CAPI of een gemengd methode).
Inhoud van de vragenlijst
De vragenlijst omvat naast een aantal socio-demografische gegevens, vragen betreffende :
Dagbladen
Bijlagen van dagbladen
Weekbladen
Bijlagen van weekbladen
Gratis regionale pers (Huis aan Huis bladen)
Half maandelijkse bladen
Maandbladen
Tweemaandelijkse bladen
Elke bestudeerde titel wordt aan de respondent voorgesteld op een logo. (Voor meer details omtrent de inhoud van de vragenlijst en de methodologie, klik op de bovenstaande links).
Beschikbaarheid van de resultaten
De voornaamste resultaten worden verspreid via een aantal CIM fiches per titel, per categorie. Een CIM fiches bevat 4 duidelijk onderscheiden zones:
- de CIM-bereiksindicators (totale bereik, trouwe bereik, bereik laatste periode)
- de bereiksaccumulatie
- het betrouwbaarheidsinterval
- de socio-demografische beschrijving
Opmerkingen:
- Indien de titels per categorie beschreven worden, dan baseert men zich voor de berekening van het betrouwbaarheidsinterval en de socio-demografische beschrijving op het bereik laatste periode.
(Voor meer details omtrent de inhoud van de CIM fiche, zie "methodologie")
- Met toestemming van alle betrokken Technische Commissies werd beslist om meer resultaten beschikbaar te stellen voor het grote publiek. Voor de Persstudie zijn de PDF-fiches vrij te consulteren op onze website.
- De intekenaars krijgen bijkomend ook de fiches van titels die geen 50 observaties LLP haalden en beschikken over alle resultaten in Excel-formaat.
Exploitatie van de gegevens
De CIM-gegevens worden geïntegreerd in de programma’s voor mediaplanning van de volgende gecertificeerde softwareleveranciers.
- « Pressure » van ANT Research
- « Galileo » van TNS
- « Sesame » van Bucknull & Masson
Enkele voornaamste resultaten
Voor de diverse perstitels vindt u in onderstaande tabellen...
- Het totale bereik: d.w.z. het totaal aantal lezers dat in de afgelopen maanden een titel gelezen, doorkeken of doorbladerd heeft.
- De LLP- lezers (Lezers Laatste Periode): d.w.z. het aantal individuen die gedurende de referentieperiode in contact gekomen zijn met de titel.
Refentieperiode:
voor dagbladen = gisteren
voor weekbladen, bijlagen van dagbladen met frequentie van wekelijkse verschijning en bijlagen van weekbladen met frequentie van wekelijkse verschijning = voorbije week
voor halfmaandbladen = voorbije 14 dagen
voor maandbladen = voorbije maand
voor tweemaandelijkse bladen = voorbije 2 maanden
- Het aantal mannelijke LLP-lezers.
- Het aantal vrouwelijke LLP-lezers.
