De CIM Affichage studie

Hoeveel mensen wandelen of rijden voorbij een reclamebord? Wat is hun profiel? Hoeveel potentiële contacten kan ik realiseren als ik een reclame- boodschap gedurende twee weken toon op een bepaald affichagenetwerk?

Om op dergelijke vragen te kunnen antwoorden, organiseert het CIM de Affichage studie. Daarbij worden gegevens inzake de verplaatsingen van de Belgen gecombineerd met gegevens inzake de opstelling van reclameborden.

Om de verplaatsingsgegevens te verzamelen, werd aan ruim 15.000 mensen gevraagd om gedurende zeven dagen een dagboekje bij te houden over hun verplaatsingen. Waar ben ik naartoe geweest? Met welk vervoermiddel? Waarom ging u daarheen? Op basis van de antwoorden en na modelisering beschikt het CIM over een grote databank met ongeveer een miljoen verschillende verplaatsingen.

Om de gegevens over de reclameborden te verzamelen, beschikken de affichageregies over een softwarepakket dat toelaat om hun panelen in te planten op een kaart van België en tegelijk verschillende kenmerken mee te geven (bijv. formaat, kijkrichting en inplantingshoek tegenover de weg). Voor mobiele reclameborden op trams en bussen wordt een zeer specifieke aanpak gehanteerd. Ontdek deze in de methodologie van deze studie!