Etude cinéma

Étude Tactique CINEMA 2010-2011

Objectif de l'étude

Cette étude mesure l'audience du cinéma dans les villes belges où des salles de cinéma sont accessibles.

Terrain
Le terrain de l'étude Cinéma est mené conjointement à ceux des études Presse et Plurimédia. Le terrain 2010-2011 s'est déroulé du 05/06/2010 au 31/05/2011.

Univers de Référence

L'univers est constitué de tous les individus de 12 ans et plus (Belges et Étrangers) résidant en Belgique. Suivant les données du fichier Orgassim, qui ont été comparée avec les dernières données de la Direction générale Statistique et Information économique, l’ex Institut National de Statistique, cet univers représentait 9.377.266 individus en 2010.

Taille de l'Échantillon

L'échantillon de l'étude 2010-2011 est constitué de 10.456 enquêtes. Lors du déroulement du terrain nous nous sommes efforcés de répartir les interviews sur toute l'année ainsi que sur tous les jours de la semaine.

Méthode d'Échantillonnage

L'échantillon est constitué de manière aléatoire sur base de personnes tirées au sort au sein des quartiers INS. Le point de départ est une adresse (non nominale) avec mention d'un sexe et d'un âge.

Contenu du Questionnaire

Dans le questionnaire on demande dans quelles villes les répondants ont été au cinéma.
Lors du traitement des réponses, les entités tarifaires suivantes ont été étudiées:

Ciné Park Antwerpen
Ciné Park Bruxelles
Ciné Park Gent
Ciné Park Liège
Ciné Park Charleroi
Total Ciné Park 5 GC + localités FR + NL
Total Ciné Park 5 GC
Ciné Park Localités FR
Ciné Park Localités NL
Ciné Park Localités FR + NL

Disponibilité des Résultats

Les résultats principaux sont diffusés sous la forme de fiches CIM par titre. Une fiche CIM est divisée en quatre zones :

- Les indicateurs CIM d'audience (Audience totale, Audience fidèle, Audience dernière période)
- L'accumulation d'audience
- L'intervalle de confiance
- Les données socio-démographiques

- Avec l’accord de toutes les Commissions Techniques concernées, il a été décidé de rendre plus de résultats accessibles au grand public. Pour l’étude d’audience cinéma, les résultats totaux des salles de cinéma ont été rendus publics.

- Les souscripteurs disposent  de tous les résultats en format PDF et en format Excel.

Exploitation des données

Les données CIM sont intégrées dans les programmes de media-planning des fournisseurs de logiciels certifiés suivants:

- « Pressure » de ANT Research
- « Galileo » de TNS
- « Sesame » de Bucknull & Masson

Principaux Résultats

- Audience totale :

l'audience de l'année écoulée de toutes les salles confondues;
Audience ville par ville;
Fréquence de visite;

- Audience dernière période :

7 derniers jours.