Centre d'Information sur les Médias
Centrum voor Informatie over de Media
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Contexte

1.1. L’étude CIM Affichage comporte deux parties :

  • Un volet Etude déplacements qui décrit les déplacements de la population;
  • Un volet Implantation des Panneaux qui donne la position exacte des panneaux d’affichage fixes par rapport aux tronçons qui les entourent.

Par la fusion des données déplacements et des données d’implantation, il est possible de calculer des résultats chiffrés objectifs et fiables des performances et du profil d’audience de ces panneaux. Ces chiffres servent de base à la vente, au planning et à l’achat des espaces publicitaires d’affichage.

Les supports dits « mobiles » suivent une méthodologie spécifique, basée sur leurs trajets et tenant compte, pour le calcul des performances, de la présence simultanée des véhicules comportant des faces publicitaires et des passants dans un tronçon spécifique.

1.2. L’implantation des Panneaux est effectuée par les afficheurs (ou leurs régies). Le CIM a développé, pour les afficheurs qui en sont membres, un logiciel d’implantation (Poster Site Classification) qui permet d’introduire correctement les panneaux sur une carte de Belgique et d’ajouter un certain nombre de caractéristiques. Le CIM a également développé, pour les utilisateurs de l’étude, un logiciel d’exploitation (CIM Affichage). L’utilisation de ce logiciel est réglementée dans le présent document. 

1.3. Le logiciel d’implantation appartient au CIM en vertu de licences et conventions disponibles dans le présent règlement et qui sont réputées bien connues de ses utilisateurs. Le logiciel d’implantation doit être considéré comme partie intégrante de l’étude tactique CIM Affichage qui est régie par la Commission Technique Affichage.
 
1.4.   La Commission Technique représente les diverses catégories de membres et garantit la fiabilité des études  conduites par le CIM. Le règlement des Commissions Techniques et leur composition ainsi que les statuts et la méthode de travail générale du CIM sont disponibles sur le site Internet du CIM.